Статья: БРЕНДИНГ МОНОГОРОДОВ КАК ИНСТРУМЕНТ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА НА ПРИМЕРЕ РУССКОГО СЕВЕРА (2026)

Читать онлайн

В статье рассматривается брендинг моногородов как инструмент преодоления кризиса монопрофильной модели развития на территориях Русского Севера и российской Арктики. Раскрываются теоретические основания территориального брендинга (концепции маркетинга мест Ф. Котлера, конкурентной идентичности С. Анхольта, городского брендинга Д. Визгалова) и специфика их применения к моногородам, для которых характерна «ловушка единственной идентичности». На материале двух кейсов - Кировско-Апатитской агломерации (Мурманская область) и Норильска (Красноярский край) - проведён сравнительный анализ стратегий ребрендинга, выявлены ключевые факторы успеха и системные барьеры.

Сделан вывод о том, что устойчивый бренд северного моногорода формируется не вместо градообразующего предприятия, а на основе диверсификации смыслов вокруг природного, научного и культурного капитала территории.

Ключевые фразы: БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ, моногород, РУССКИЙ СЕВЕР, Арктика, идентичность места, ДИВЕРСИФИКАЦИЯ, ПРОМЫШЛЕННЫЙ ТУРИЗМ, кировск, Норильск, территориальное развитие, городской брендинг
Автор (ы): Алексеева Юлия Георгиевна (Alekseeva Y. G.), Останин Игорь Игоревич (Ostanin I. I.), Игнатов Егор Дмитриевич (Ignatov E. D.)
Журнал: ЭКОНОМИКА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Экономика
УДК
332.1. Региональная экономика. Территориальная экономика
659.1. Реклама
Для цитирования:
АЛЕКСЕЕВА Ю. Г., ОСТАНИН И. И., ИГНАТОВ Е. Д. БРЕНДИНГ МОНОГОРОДОВ КАК ИНСТРУМЕНТ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА НА ПРИМЕРЕ РУССКОГО СЕВЕРА // ЭКОНОМИКА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА. 2026. ТОМ 16, № 4A
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.