Статья: ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ КАК МЕДИАТОРЫ ПОДРАЖАНИЯ В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК (2026)

Читать онлайн

В статье рассматривается роль цифровых платформ в формировании потребительских практик с акцентом на их посредническую функцию в распространении моделей поведения.

Теоретическую основу исследования составляет концепция подражания Г. Тарда, переосмысленная применительно к условиям цифровой среды. Показано, что в платформенной экономике происходит смещение от межличностных форм подражания к его опосредованным формам, в которых значимую роль играют алгоритмы ранжирования, рейтинги, отзывы и иные элементы цифровой инфраструктуры. Эмпирическая часть базируется на анализе обезличенных агрегированных данных маркетплейса по товарным позициям категории «открытки». В ходе изучения выявлены высокая концентрация спроса на ограниченном числе товарных позиций, значимая связь между количеством отзывов и объемом заказов, а также зависимость продаж от позиции товара в поисковой выдаче.

На этой основе делается вывод о том, что цифровые платформы выступают не только каналами распределения товаров, но и активными медиаторами формирования потребительского поведения. Результаты исследования позволяют рассматривать алгоритмически опосредованное подражание как один из механизмов воспроизводства потребительских практик в цифровой экономике.

Ключевые фразы: ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ, потребительские практики, подражание, АЛГОРИТМЫ, МАРКЕТПЛЕЙСЫ, экономическая социология
Автор (ы): Коровиков Руслан Анатольевич (Korovikov R. A.)
Журнал: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО РАЗВИТИЯ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Социология
УДК
316.4. Социальные процессы. Социальная динамика
Для цитирования:
КОРОВИКОВ Р. А. ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ КАК МЕДИАТОРЫ ПОДРАЖАНИЯ В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРАКТИК // ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО РАЗВИТИЯ. 2026. № 3
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.