Исследование посвящено выявлению и анализу современных технологий продвижения территорий в контексте политики памяти. Рассматриваются российские и международные кейсы, демонстрирующие успешные примеры интеграции инновационных решений в мемориальные проекты. Обоснованы выводы о перспективности данных технологий для дальнейшего развития политики памяти и повышения туристической привлекательности регионов
Статья посвящена исследованию преемственности между дореволюционными и современными коммуникационными практиками продвижения потребительских брендов в России (на примере парфюмерных брендов «Товарищество Брокар и Ко» (к. XIX - н. XX в) и современной компании «Brocard»). Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью выявления устойчивых стратегических моделей продвижения, сохраняющих эффективность в различных исторических и технологических контекстах. Цель исследования определяется авторами как выявление исторических коммуникационных практик продвижения брендов с последующим определением возможностей их адаптации к задачам современного рынка. Сопоставление исторических кейсов с их современными интерпретациями позволяет не только расширить теоретическое понимание эволюции брендинга в России, но и выявить культурно-специфические особенности отечественной коммуникационной традиции. Особое внимание уделяется феномену переосмысления исторического наследия как основного ресурса для построения коммуникаций в XXI веке. В ходе исследования авторы приходят к выводу, что ключевые практики, разработанные Генрихом Брокаром (такие как создание специальных событий, интерактивное вовлечение аудитории, формирование образа «доступной роскоши» и пр.), выступают архетипической основой для современных коммуникационных стратегий. Работа вносит вклад в изучение истории российского маркетинга и исследует возможности интеграции историко-культурного капитала в актуальные рекламные кампании.
В фокусе исследования находится брендирование объектов нацпроектов, их продвижение с помощью автоматизированной информационной системы «Контента». На основе метода включенного наблюдения и анализа отчетов по медиасопровождению проектов зафиксировано, насколько продвижение нацпроектов эффективно через информационный центр. У каждого органа власти в регионе есть квантитативный показатель, связанный с размещением инфоповодов в месяц. Самые популярные по инфоповодам в 2025 году проекты «Молодежь и дети», «Семья», «Инфраструктура для жизни», «Развитие физической культуры и спорта». Топ-10 ведущих СМИ, освещающих работу нацпроектов, ежегодно публикуют порядка 23 000 материалов, это в среднем в месяц около 2 000 медиатекстов, которые они репостят с «Контенты». Отмечено, что алгоритм работы системы несовершенен: ИИ «Контенты» не опубликует текст без упоминания нацпроекта в нем; не предоставляет данных региональным специалистам по эффективности их работы. Загрузка материалов в систему интуитивно понятна, занимает несколько минут. Исследование теоретически значимо для научного медиасообщества и практически ценно для медиаспециалистов, в частности, работающих в «Контенте» и популяризирующих нацпроекты. Продвижение нацпроектов путем брендирования представляется перспективным, поскольку позволяет в квантитативных показателях оценить усилия регионов в этом направлении
В статье исследуется трансформация коммуникационных стратегий брендов российских юридических компаний, работающих в B2Bсегменте, под влиянием геополитической и экономической турбулентности 2022–2025 гг. Актуальность работы обусловлена кардинальными изменениями коммуникационной среды, уходом иностранных игроков, санкционным давлением и необходимостью адаптации устоявшихся моделей B2B-коммуникаций к новым реалиям. Цель исследования – выявить и типологизировать коммуникационные стратегии брендов российских юридических компаний в B2B-сегменте в указанный период и определить на этой основе закономерности адаптации профессиональных коммуникаций к условиям высокой неопределенности. Методология работы базируется на качественном подходе и включает два этапа: контент-анализ открытых источников 24 компаний, отобранных по рейтингу «ПРАВО-300» (2025 г.), и углубленный case-study четырёх организаций, представляющих различные стратегические подходы. Выбор кейсов осуществлялся методом крайних случаев, что обеспечило репрезентативность выявленных моделей. Авторами предложена периодизация трансформации коммуникационных стратегий, включающая три этапа: «сигнал выживания» (2022–2023 гг.), «дифференциация и капитализация экспертизы» (2023–2024 гг.) и «новая институциональность» (2025 г.).
Объектом настоящего исследования являются СМИ Новгородской и Челябинской областей. Исторический медиаконтент, транслируемый СМИ из названных регионов, выступает в качестве предмета исследования. В статье приводится обзор теоретических подходов к изучению понятия «медиатизация», а также сравниваются дефиниции данного явления. На примере нескольких региональных медиаплощадок рассматривается вопрос интерпретации распространяемых в цифровом пространстве исторических фактов. В результате анализа становится очевидным, что в социальных медиа создается потенциально дезориентирующая среда, в которой происходит смешение фактов, мнений и доказательств. Поэтому нередко становится затруднительно разделить точки зрения на потенциально истинные и потенциально неверные. Автор приходит к выводу о полемичном характере открытых обсуждений, которые нередко имеют довольно провокационный заголовок. Поскольку освещение информации об исторических фактах в медиапространстве имеет склонность к корректировкам и манипуляциям, становится необходимым рассмотреть характерные черты исторического дискурса (на основе публикаций новгородских и челябинских медиа). Отличительной чертой является краеведческая направленность публикаций региональных медиа, что оправдано ориентацией на местную аудиторию. При всем разнообразии исторических тематик региональные медиа не имеют большинства аспектов федеральной повестки. Несмотря на это, они напрямую участвуют в формировании национальной и региональной идентичностей посредством сохранения исторической памяти в массовом сознании. Автор приходит к выводу, что, согласно приведенной типологии, в региональных современных медиа наиболее распространен третий тип публикаций об истории, а именно, «реферат по истории».
Будучи компонентом рекламного текста как манипуляционного инструмента, молодежные сленгизмы могут быть отнесены к группе слов «с доминирующим прагматическим компонентом», однако использование их в рекламе является оправданным в том случае, если они являются органичными для языкового стиля целевой аудитории. Будучи быстро устаревающими, лексемы молодежного сленга могут восприниматься молодежной аудиторией как лишние и неуместные, а рекламная интеграция, в которой они используются, как неестественная. В результате использование сленгизмов брендами, стремящимися завоевать доверие молодежи, приводит к противоположному эффекту. Результаты проведенного в данной статье исследования восприятия молодежной аудиторией некоторых рекламных интеграций подтвердило наше предположение о том, что сленгизмы реализуют в рекламе свой коммуникативный потенциал только при условии соблюдения определенных правил их использования: соответствия языковым ожиданиям молодежной целевой аудитории и умеренностью в употреблении.
В статье представлены результаты сравнительного критического анализа корпуса докладов, представленных на конференциях Московского государственного лингвистического университета (МГЛУ) в 2021-20224гг. с акцентом на новейшие материалы 2024г. Результаты исследования не только представляют актуальную повестку дня в сфере теории профессиональной коммуникации, но и выявляют динамику развития научной мысли в данной области.
В настоящей статье авторы рассматривают медиатизацию политической сферы в датафицированном социуме. Особое внимание обращается на категорию глубокой медиатизации. Опираясь на ее понимание в современной медиа теории, авторы рассматривают эффекты глубокой медиатизации в политической сфере. Отмечается расширение, упрощение и демократизация доступа к политической информации. Одним из значимых эффектов глубокой медиатизации является ее влияние на сам характер политической коммуникации, изменение удельных весов прямых и опосредованных политических взаимодействий, появление возможности трансформации субъектности политических акторов. Авторы приходят к выводу, что датафицированная глубокая медиатизация создает возможности расширения политического участия. Отмечается возможность влияния процессов глубокой медиатизации на прозрачность политического процесса и возможность гражданского общества контролировать политических акторов и политические институты.
Статья посвящена исследованию роли видеоигры «Черный миф: Укун» как инструмента мультикультурной интеграции и трансляции китайской культурной идентичности. В статье рассматривается механизмы культурной коммуникации через цифровые игры, фокусируясь на адаптации традиционных элементов китайской мифологии (на основе романа «Путешествие на Запад») в глобальном дискурсе. В качестве теоретической основы данной статьи взята теория мультикультурной идентичности, концепция культурной гибридности и коллективной памяти, и игровая механика и популярная культура, знакомые глобальной аудитории, для преодоления культурных барьеров и успешного сочетания традиционной культуры с глобализацией. Цель статьи заключается в демонстрации того, как видеоигры становятся инновационным инструментом культурной коммуникации, преодолевая языковые и культурные барьеры. Выводы подчеркивают успех игры в сочетании традиционных символов с глобальной поп-культурой, что способствует формированию гибридной идентичности и взаимопониманию между аудиториями. Подтверждено, что цифровые технологии и интерактивность усиливают роль видеоигр как платформы для посредничества культурных обменов и их интеграции в мировое медиапространство. При этом отмечается, что игры способствуют культурному обмену и взаимопониманию посредством инноваций и взаимодействию в контексте глобализации.
В статье проведен анализ локализации медиаконтента в верифицированном аккаунте PT в сравнении с аккаунтом Sputnik в китайской социальной сети Sina Weibo. Исследование показало, что аккаунты реализуют на платформе разные принципы локализации контента. PT использует на Sina Weibo интерактивную стратегию коммуникации с аудиторией, в то время как Sputnik ориентирован только на линейную информационную стратегию локализации. RT вовлекает пользователей в коммуникацию с помощью таких принципов локализации, как отсылки к китайской традиционной культуре, китайским прецедентным высказываниям и фразеологизмам, юмористической подаче, т. е. работает как массовое издание. Аккаунт Sputnik на Sina Weibo реализует принцип информирования при локализации контента, который применяется в традиционной качественной прессе: ориентация на фактический материал с учетом интересов китайской аудитории. Авторы делают вывод, что приёмы локализации в аккаунте PT позволяют достигать высокой вовлеченности в коммуникацию своих подписчиков, что проявляется в комментариях, репостах и лайках. Эффективность приемов локализации контента в аккаунте Sputnik определяется количеством просмотров публикаций. Эмпирическая база исследования включает в себя анализ контента на официальных аккаунтах МИА Russia Today (@今日俄罗斯RT) и Sputnik (@俄罗斯卫星通讯社) на платформе Sina Weibo в период с 2017 г. по настоящее время. Для демонстрации приемов локализации контента приведены примеры 14 топ-постов, собравших самое большое количество комментариев, лайков и репостов за анализируемый период (публикации в аккаунте МИА Russia Today: 1067 комментариев,3135 лайков и более 346 тысячи просмотров, публикации в аккаунте Sputnik: 24 комментариев, 224 лайка, и более 68 тысячи просмотров.
Статья представляет собой исследование развития генеративных нейросетей Gigachat, YandexGPT и ChatGPT для создания новостного и рекламного контента. В работе анализируются особенности алгоритмов, применяемые методы анализа текстов, а также возможности и ограничения этих моделей. Наиболее важной частью исследования является актуализация данных и сравнение точности, структуры и эмоциональной окраски текстов, созданных нейросетями с 2023 по 2025 год. Исследование подчеркивает важность глубокого понимания принципов работы языковых моделей для эффективного их использования в медиасфере, включая борьбу с фейками и дезинформацией.
В статье анализируются виртуальные сообщества как коммуникационный инструмент формирования и продвижения туристских проектов и продуктов. Рассмотрены некоторые особенности предпочтений услуг в сфере туризма и потребления контента в тематических сообществах. Обозначены принципы построения сообщества: человекоцентированный подход с фокусом на интересы пользователя, вовлечение участников в совместную работу, мотивацию создания пользовательского контента, поддержку общения, применение нейросетей в качестве навигации и помощника сообщества.