Статьи в выпуске: 9
Цифровые медиаактивисты становятся все более значимыми участниками политического процесса, поскольку новые медиа и платформенные технологии трансформируют способы формирования и распространения публичной повестки. Несмотря на растущий интерес к этому феномену, существующие подходы к политической субъектности медиаактивистов остаются фрагментарными и недостаточно теоретически разработанными. В статье анализируются ключевые теоретические концепции цифрового активизма и политической субъектности, а также предлагается операциональная модель, позволяющая систематизировать проявления активности медиаактивистов в цифровой среде. Особое внимание уделяется стратегическому позиционированию, конструированию публичной повестки, коммуникационному влиянию и сетевым взаимодействиям, которые формируют рамки их политической активности. Предложенная модель обеспечивает основу для дальнейших исследований политической субъектности и роли цифровых медиаактивистов в организации, координации и воздействии на публичные дискуссии.
Предметом исследования являются GR-коммуникации строительной индустрии в профессиональных российских СМИ в условиях кризисного периода 2020-2024 гг. Научная новизна работы состоит в систематизации и сопоставлении тематической структуры, адресатов и ключевых сообщений отрасли в период последовательных кризисов (пандемия COVID-19, период санкций и изменение параметров ипотечной поддержки и условий проектного финансирования). Цель исследования - проанализировать содержание и характеристики GR-коммуникаций рынка жилищного строительства в российских профессиональных медиа в 2020-2024 гг. Результаты показывают, что медиадискурс девелоперов в течение периода смещался от антикризисной мобилизации и обоснования приоритетности отрасли (2020 г.) к «настройке» инструментов поддержки и обсуждению рисков перегрева (2021 г.), затем - к повторной стабилизационной риторике в условиях санкционной турбулентности (2022 г.) и к акценту на предсказуемости правил и «мягкой» корректировке мер поддержки (2023-2024 гг.). При этом сквозным ядром GR-повестки выступала ипотека как ключевой канал поддержания спроса, а также связка «издержки - условия финансирования - темпы ввода», через которую отрасль аргументировала необходимость синхронизации регуляторных решений. Сделан вывод, что профессиональные СМИ функционировали как публичная арена согласования интересов бизнеса и государства: девелоперы формировали рамки обсуждения и обосновывали желаемые параметры политики, апеллируя к системообразующей роли строительства и социальным эффектам доступности жилья.
Все большее количество ученых предупреждает об опасности воспроизведения генеративным ИИ социально-политических и идеологических предрассудков, впитанных моделями из текстов, на которых они обучались. Если, например, та или иная модель тренировалась на материалах западных СМИ, она может генерировать нарративы, воспроизводящие западноцентричный взгляд на мировые события. Это проявляется в репродукции определений глобальных проблем, нормализированных в западных гегемонистских дискурсах. С целью выявления, как именно воспроизводятся идеологические предубеждения ГИИ по отношению к России и как их можно обнаружить в сгенерированных текстах, в данной статье исследуется аналитическая записка, созданная ChatGPT - чат-ботом, разработанным американской компанией OpenAI. Заданной темой генерации был российско-украинский конфликт, начало которому положил (Евро)Майдан -протестное движение на Украине (2013-2014), приведшее к смене правительства. Для анализа сгенерированного текста использовались два аналитических метода, разработанных на основе дискурсивных теорий Эрнесто Лаклау и Шанталь Муфф, а также Нормана Фэркло. Результаты анализа показали, что ChatGPT, несмотря на обещание нейтральности, сгенерировал черно-белое повествование, упускающие все важные нюансы, которые могли бы помочь его пользователям разобраться в ситуации. Моделью был воссоздан негативный образ России, который был нормализирован в западном политическом дискурсе задолго до пришествия ГИИ в повседневную жизнь. Результаты исследования подтвердили опасения ученых о том, что тексты, генерируемые ИИ, могут демонстрировать идеологическую предвзятость и воспроизводить идеологию западноцентризма, делая это с претензией на авторитетность и нейтральность.
В статье анализируются результаты исследования, проведенного с целью выявления взаимных ожиданий выпускников и работодателей на рынке труда в сфере PR. В условиях динамичных экономических, технологических и социально-политических изменений авторы предприняли попытку понять, как трансформируется современный рынок труда, и какое влияние оказывают текущие вызовы на карьерные ожидания будущих специалистов. В рамках исследования был проведён онлайн-опрос среди студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», а также экспертный опрос среди представителей работодателей - практикующих специалистов отрасли. Результаты показали, что студенты высоко оценивают такие компетенции, как ответственность, коммуникабельность и стрессоустойчивость, в то время как работодатели акцентируют внимание на готовности к постоянному обучению и на базовых профессиональных знаниях. В ходе исследования выявлены значительные различия в зарплатных ожиданиях, а также в отношении к наличию высшего профильного образования. Выводы исследования подчеркивают необходимость интеграции практических аспектов в образовательный процесс через программу стажировок и проектную деятельность, что обеспечивает ранний «вход» в профессиональное сообщество. Авторы акцентируют внимание на важности диалога между образовательными учреждениями и работодателями для формирования актуальных программ, способствующих подготовке конкурентоспособных специалистов.
В условиях повышенной конкуренции в сфере высшего образования университетский кампус трансформируется из функционального пространства обучения в важнейший инструмент продвижения вуза. Настоящая статья исследует роль кампуса как механизма формирования бренда университета, привлечения абитуриентов и укрепления лояльности студентов на примере российских (РАНХиГС, РУДН, СФУ) и зарубежных (University of Oxford, University of Cape Town, University of Sydney) высших учебных заведений. На основе анализа современных научных исследований и результатов авторского эмпирического исследования, проведенного среди 818 студентов, показано, что физическая среда (архитектура, инфраструктура, зелёные зоны) является неотъемлемой частью современной идентичности вуза. Выявлены ключевые факторы, через которые кампус влияет на восприятие престижа и академического качества. Данные подтверждают, что для абитуриентов инфраструктура является одним из решающих факторов при выборе вуза. Подчеркивается необходимость комплексного подхода к проектированию и развитию кампусов в России с учетом мирового опыта.
Исследование посвящено выявлению и анализу современных технологий продвижения территорий в контексте политики памяти. Рассматриваются российские и международные кейсы, демонстрирующие успешные примеры интеграции инновационных решений в мемориальные проекты. Обоснованы выводы о перспективности данных технологий для дальнейшего развития политики памяти и повышения туристической привлекательности регионов
Статья посвящена исследованию преемственности между дореволюционными и современными коммуникационными практиками продвижения потребительских брендов в России (на примере парфюмерных брендов «Товарищество Брокар и Ко» (к. XIX - н. XX в) и современной компании «Brocard»). Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью выявления устойчивых стратегических моделей продвижения, сохраняющих эффективность в различных исторических и технологических контекстах. Цель исследования определяется авторами как выявление исторических коммуникационных практик продвижения брендов с последующим определением возможностей их адаптации к задачам современного рынка. Сопоставление исторических кейсов с их современными интерпретациями позволяет не только расширить теоретическое понимание эволюции брендинга в России, но и выявить культурно-специфические особенности отечественной коммуникационной традиции. Особое внимание уделяется феномену переосмысления исторического наследия как основного ресурса для построения коммуникаций в XXI веке. В ходе исследования авторы приходят к выводу, что ключевые практики, разработанные Генрихом Брокаром (такие как создание специальных событий, интерактивное вовлечение аудитории, формирование образа «доступной роскоши» и пр.), выступают архетипической основой для современных коммуникационных стратегий. Работа вносит вклад в изучение истории российского маркетинга и исследует возможности интеграции историко-культурного капитала в актуальные рекламные кампании.
В фокусе исследования находится брендирование объектов нацпроектов, их продвижение с помощью автоматизированной информационной системы «Контента». На основе метода включенного наблюдения и анализа отчетов по медиасопровождению проектов зафиксировано, насколько продвижение нацпроектов эффективно через информационный центр. У каждого органа власти в регионе есть квантитативный показатель, связанный с размещением инфоповодов в месяц. Самые популярные по инфоповодам в 2025 году проекты «Молодежь и дети», «Семья», «Инфраструктура для жизни», «Развитие физической культуры и спорта». Топ-10 ведущих СМИ, освещающих работу нацпроектов, ежегодно публикуют порядка 23 000 материалов, это в среднем в месяц около 2 000 медиатекстов, которые они репостят с «Контенты». Отмечено, что алгоритм работы системы несовершенен: ИИ «Контенты» не опубликует текст без упоминания нацпроекта в нем; не предоставляет данных региональным специалистам по эффективности их работы. Загрузка материалов в систему интуитивно понятна, занимает несколько минут. Исследование теоретически значимо для научного медиасообщества и практически ценно для медиаспециалистов, в частности, работающих в «Контенте» и популяризирующих нацпроекты. Продвижение нацпроектов путем брендирования представляется перспективным, поскольку позволяет в квантитативных показателях оценить усилия регионов в этом направлении
В статье исследуется трансформация коммуникационных стратегий брендов российских юридических компаний, работающих в B2Bсегменте, под влиянием геополитической и экономической турбулентности 2022–2025 гг. Актуальность работы обусловлена кардинальными изменениями коммуникационной среды, уходом иностранных игроков, санкционным давлением и необходимостью адаптации устоявшихся моделей B2B-коммуникаций к новым реалиям. Цель исследования – выявить и типологизировать коммуникационные стратегии брендов российских юридических компаний в B2B-сегменте в указанный период и определить на этой основе закономерности адаптации профессиональных коммуникаций к условиям высокой неопределенности. Методология работы базируется на качественном подходе и включает два этапа: контент-анализ открытых источников 24 компаний, отобранных по рейтингу «ПРАВО-300» (2025 г.), и углубленный case-study четырёх организаций, представляющих различные стратегические подходы. Выбор кейсов осуществлялся методом крайних случаев, что обеспечило репрезентативность выявленных моделей. Авторами предложена периодизация трансформации коммуникационных стратегий, включающая три этапа: «сигнал выживания» (2022–2023 гг.), «дифференциация и капитализация экспертизы» (2023–2024 гг.) и «новая институциональность» (2025 г.).