Представлен обзор выступлений экспертов в области коммуникаций на традиционном семинаре Российской академии общественных связей (РАОС) и Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО), посвященном использованию искусственного интеллекте в этой сфере1. Специальные курсы повышения квалификации для преподавателей по направлению «Реклама и связи с общественностью» состоялись в ноябре 2023 года. Действующие игроки индустрии представили практический опыт использования возможностей искусственного интеллекта в сфере коммуникаций.
В статье рассматривается новый взгляд на такое понятие, как «дипфейк». Осуществляется критический анализ подходов к определению данного термина. В статье классифицируются дипфейки и предлагается новая типология, что позволяет более глубоко осмыслить значение дипфейков в современном мире и многообразие их форм
Новые цифровые технологии изменили существующие традиционные медиа и PR. Искусственный интеллект в маркетинге становится отличным комбо для развития всего мира. Изучая новые возможности, мы стали на шаг ближе к совершенству. Но, вокруг искусственного интеллекта продолжают зарождаться много споров. Одни считают, что ИИ облегчит жизнь людей, другие думают, что он заменит специалистов и приведет к катастрофе. Чего же ждать от искуственного интеллекта в медиа? Данная статья рассматривает влияние нейросети на рекламу, медиа и общественные связи. Искусственный интеллект в медиа и PR может быть использован для анализа медиа-потока, автоматизирования рутинных задач, мониторинга общественного мнения, определения трендов, а также для создания персонализированных коммуникационных стратегий и контента. ИИ помогает PR-специалистам лучше понимать реакцию аудитории на определенные события или инициативы, а также прогнозировать возможные репутационные риски. В статье приведены примеры использования ИИ в медиа, преимущества использования искусственного интеллекта в сфере PR.
В данной работе авторами изучается опыт оценки эффективности специальных мероприятий для продвижения коммерческих организаций. Произведен сравнительный анализ методик оценки эффективности ивентов. Сделан обзор различных подходов к оценке эффективности ивентов. Предложена оригинальная трактовка способов повышения точности в измерении ключевых показателей эффективности специальных мероприятий для коммерческих организаций различных типов
В статье рассматриваются особенности коммуникации в процессе реализации концепции устойчивого развития, которые проявились сравнительно недавно. Как государства, так и корпорации, которые заявляют о приверженности принципам устойчивого развития по-разному относятся к данной концепции, что отражается в их коммуникационной политике. С одной стороны, коммуникация может быть инструментом распространения в обществе информации об ответственном отношении государств и корпораций к реализации концепции устойчивого развития. С другой стороны, их коммуникационная политики вводит общество в заблуждение и подрывают веру людей в социальную значимость данной концепции
Статья посвящена использованию искусственного интеллекта в специальностях, связанных с выстраиванием коммуникационных процессов, таких как PR, SMM, журналистика, маркетинг. В материале описаны ключевые цели использования инструментов ИИ в описанных областях, трудности при выполнении конкретных задач, а также перспективы дальнейшего использования. В ходе исследования авторы провели опрос среди практиков коммуникационных специальностей, проанализировали их ответы и попытались наметить горизонты возможных вариантов работы с ИИ для повышения продуктивности работы коммуникатора. Наконец, в статье кратко осмыслены различного рода ограничения, которые влечёт за собой работа с инструментами искусственного интеллекта.
В данной статье автор делится опытом обучения студентов направления 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью в Дальневосточном федеральном университете дисциплине «Территориальный брендинг», введенной в учебный план в 2021 году.
статья посвящена вопросам позиционирования региона в коммуникативном пространстве посредством реализации ключевых маркетинговых стратегий. Материалом исследования послужили официальные документы нормативно-стратегического характера администрации Брестской области, сайты ведущих предприятий области, медиатексты из региональных СМИ за период 2016-2023 гг. В ходе анализа выявлены и описаны вербальные и невербальные средства реализации стратегий формирования имиджа региона
В статье анализируются практики, перспективы и вызовы применения технологий искусственного интеллекта в брендинге территориальных субъектов. Рассмотрены как различные теоретические подходы к применению технологий искусственного интеллекта в коммуникации городов, так и практический опыт такого применения. Обозначены основные инструменты искусственного интеллекта в коммуникационном продвижении территорий. Проанализированы практики применения технологий искусственного интеллекта Сингапуром. На основании анализа эмпирических данных был предложен вариант классификации чат-ботов городов, которая была проиллюстрирована актуальными примерами чат-ботов городов России. Также были рассмотрены вопросы этики применения технологий искусственного интеллекта.
С момента появления эпидемиологических (в 2019 г.) и, позднее, геополитических рисков и административных ограничений ситуация на международном туристическом и инвестиционном рынке существенно изменилась. Особенно сильно это затронуло нашу страну – практически прекращено сотрудничество с западными инвесторами, туристические потоки переориентированы на внутренние направления и страны «глобального Юга». Перемены создали как сложности для бизнеса и туризма, так и определенные возможности развития. Постепенно появляются стратегические решения по переориентации страны и регионов на новые туристические рынки, а также по расширению долгосрочного партнерства с компаниями из Азии и других регионов мира. Активно ведется деятельность по популяризации внутреннего туризма. В такой ситуации необходимы свежие маркетинговые и коммуникационные подходы. На наш взгляд, сегодня в России происходит осмысление сложившейся ситуации, накопление и анализ данных, хотя можно говорить также и об определенной временной стагнации в сфере маркетинговой работы по продвижению страны и регионов. В статье мы в дискуссионном плане выделяем ряд трендов в маркетинге территорий, характерных для последнего десятилетия (2014-2024), многое меняющих в этой сфере
Статья представляет собой изучение алгоритма территориального ребрендинга в связи с нарастающей конкуренцией между странами за каналы влияния, распространение своего имиджа и возможности позиционирования. Наиболее важную часть работы составляет анализ целенаправленной стратегии ребрендинга ОАЭ в «высокой гамме», что позволяет проследить трансформацию методологии проведения территориального ребрендинга и вывести его новую модель
Территориальный брендинг выступает действенным инструментом повышения конкурентоспособности туристического региона. На основе анализа международного и отечественного опыта формирования успешных территориальных брендов разработаны основные положения и рекомендации по созданию и развитию региональных туристических брендов. В статье обоснована сущность теоретических аспектов территориального брендинга как инструмента развития территории, а проведенный анализ показал, что эффективное применение этих аспектов может привести к повышению конкурентоспособности региона. Схематично отражены основные цели территориального брендинга по отношению к различным группам стейкхолдеров, что позволяет принять меры в сфере формирования и внедрения эффективной стратегии развития территорий. Проведен анализ формирования идентичности бренда, направленного на создание привлекательного имиджа региона, что одновременно требует дополнительных ресурсов для снижения дифференциации при восприятии бренда различными сегментами потребителей.