В данной статье автор рассматривает китайскую традиционную культуру, ядром которой является Конфуцианство как фактор влияния на современную медийную практику, в частности, на функционирование общественно-политических СМИ Китая. Основными методами исследования выступают: анализ научной литературы китайских, западных и российских ученых и мониторинг материалов авторитетных общественно-политических СМИ КНР, таких как «Жэньминь Жибао», информационное агентство «Синьхуа», Центральное телевидение Китая (CCTV), «Хуаньцю Шибао», «Гуанмин Жибао». В статье применяется аксиологический подход к исследованию материала, позволяющий проследить влияние СМИ на ценности общества, их жизнестойкость в определенной эпохе и способы трансляции следующим поколениям. Ценности рассматриваются не как внешняя переменная, а как внутренний, конституирующий элемент самой медийной практики. Новизна исследования заключается в выявлении своеобразия функционирования медиа Китая, воспроизведении культурно-исторического фона и во введении в научный оборот новых эмпирических данных. Результат исследования позволяет сделать вывод: медийная система Китая является продуктом глубокого симбиоза тысячелетней культурной традиции и современной политической системы, что является одной из основных причин проявления особенностей и сильных сторон китайской журналистики с момента ее зарождения и по сегодняшний день. Данная работа вносит вклад в развитие сравнительной медиалогии и аксиологии журналистики, предлагая модель для анализа ценностных систем в медиа разных культур.
В статье исследуется стратегическая коммуникация (СК) Китая в ходе реализации инициативы «Один пояс, один путь» (ОПОП) через призму цифровых каналов передачи информации с целью определить роль цифровой коммуникации Китая в продвижении международного сотрудничества в рамках инициативы «Один пояс, один путь». Проведенный анализ позволил выявить наиболее популярные онлайн-каналы и определить их коммуникационный эффект в воздействии государства на зарубежные целевые аудитории с целью решения внешнеполитических задач КНР. Исследование показало, что в рамках инициативы посредством официального сайта ОПОП, официальных правительственных сайтов, электронных правительственных медиа, а также социальных сетей китайское руководство поддерживает систематическое информирование аудитории о реализации ОПОП и выстраивает стратегическую коммуникацию, координируя коммуникационную деятельность государственных структур, бизнеса и некоммерческих организаций по нескольким направлениям: между высшим руководством государств, в сфере бизнеса, в рамках многосторонней коммуникации на платформах международных организаций и саммитов, в социально-гуманитарной сфере. Проведенный анализ демонстрирует, что наряду с традиционными каналами коммуникации цифровые каналы становятся необходимым и эффективным инструментом стратегической коммуникации государства.
Исследование разрабатывает концепцию стратегических экологических коммуникаций и представляет комплексную методику оценки эффективности экологической политики и экологических коммуникаций. Работа включает анализ основных типов экологической коммуникации, разработку модели стратегических экологических коммуникаций, их основных характеристик, создание методики оценки эффективности экологической политики и коммуникаций. Практическая часть включает анализ национального проекта «Экология» (2018-2024 гг.) на основе контент-анализа документов, статистики, социологических данных и опроса экспертов. Результатом исследования стало создание инструмента для регулярного мониторинга и корректировки экологической политики, составление рейтинга регионов по выполнению стратегических экологических задач, выявлены основные риски их невыполнения. Прежде всего, корректировке на федеральном уровне требует реализация таких проектов как «Оздоровление Волги», «Сохранение озера Байкал», «Комплексная система обращения с твердыми коммунальными отходами». В 11% регионов, которые попали в проблемную зону, необходимо усилить качество работ по реализации проектов. Мнение жителей, как и экспертов, в целом коррелирует с достижением или недостижением экологических результатов, что подтверждает взаимосвязь коммуникаций и результатов экологических программ.
В настоящее время, как в западных странах, так и в России, существует значительный пул исследований в области связей с общественностью, их истории и особенностей. Один из наиболее востребованных видов связей с общественностью – связи с общественностью в коммерческой сфере, проблема становления которых в нашей стране практически не освещена в научной литературе. В рамках данной статьи авторы обращаются к практикам коммерческих связей с общественностью на их доинституциональной фазе развития. Настоящее исследование может стать шагом к расширению представлений о начальном этапе развития коммерческих связей с общественностью в России
Статья посвящена исследованию взаимосвязи между репутационным капиталом, корпоративной социальной ответственностью (КСО) и ролью некоммерческих организаций (НКО) в формировании доверия и обеспечении устойчивого развития. Анализируется влияние сотрудничества бизнес-структур и НКО на укрепление репутации компаний, повышение лояльности потребителей и вклад в решение актуальных социальных проблем. Автор, имея более 10 лет практического опыта в облсти связей с общественностью и взаимодействии с организациями, включая «Русфонд», «Коровка из Кореновки», Университет «Синергия», «Союзмультфильм», «Паровоз» и КНГК-ИНПЗ, проводит детальный разбор успешных кейсов партнерств, выявляя ключевые факторы эффективности
Использование искусственного интеллекта в деятельности специалистов по коммуникациям поднимает целый пласт сложных профессиональных вопросов. Вместе с трансформацией структуры профессиональной деятельности меняются и требования к специалистам, и новые правила их взаимодействия с контентом. Автор исследования считает, что сегодня сотрудники коммуникационных агентств и медиакомпаний столкнулись с необходимостью адаптации к новым технологическим реалиям: технологии с применением искусственного интеллекта должны способствовать развитию профессии, а не подрывать ее этические и профессиональные основы. Методологической базой для решения указанной задачи должен стать деонтологический подход, сфокусированный на категориях должного, универсального и нормативного. В исследовании делается вывод о необходимости формулирования профессиональных рамок, которые необходимо учитывать как специалистам по коммуникациям, так и преподавателям при обучении будущих специалистов. Посредством контент- и дискурс-анализов обозначены категории деонтологических ограничений: нормативно-деонтологические, правовые, технико-профессиональные. Названы ключевые деонтологические аспекты при работе с искусственным интеллектом: честность и прозрачность во взаимодействии с субъектами коммуникационного пространства; обеспечение качества и достоверности передаваемой информации; предотвращение возможного вреда обществу (клиентам); сохранение доверия к бренду; поддержание уникальности бренда.
Основной целью статьи является изучение существующих подходов к сегментации потребителей в винной отрасли, основанных на тех или иных социально-демографических, поведенческих и психографических факторах, влияющих на выбор потребителей. По результатам проведенного анализа научной литературы было выявлено несколько подходов к сегментации потребителей вина, однако, при этом не были обнаружены подходы, описывающие коммуникации винного бренда применительно к различным сегментам аудитории. В связи с этим, на основе выявленных в ходе исследования методик, была разработана авторская базовая модель сегментации потребителей, а также матрица «Продукт-Потребитель-Коммуникация», описывающая взаимосвязь ценового сегмента продукта, конкретной потребительской группы, а также целей коммуникации, наиболее предпочтительных коммуникационных каналов и ключевых сообщений. Разработанная автором матрица является уникальной для российского и международного научного поля, что в дальнейшем позволит не только обогатить теоретический фундамент изучения коммуникаций в винной отрасли новой комплексной методикой, но и значительно упростить практический процесс формирования и реализации коммуникационной стратегии винного бренда.
Статья представляет собой расширенный доклад, сделанный на совещании в Общественной палате РФ 13 ноября 2025г., посвященном вопросу о включении в номенклатуру научных специальностей, по которым присуждаются ученые степени, группы научных специальностей «Коммуникационные науки»
В статье представлены результаты исследования трансформации информационного противоборства в условиях распространения «постправды», под воздействием которого объективные факты в сознании аудитории замещаются эмоционально заряженными нарративами. Методологической основой данного исследования выступает концепция «разрушения правды» (truth decay), которая позволяет рассматривать постправду не как изолированный феномен, а как один из симптомов системного кризиса публичной коммуникации. Авторы детально исследуют технологии подобного пропагандистского воздействия, приводящие к созданию эпистемического хаоса через отрицание самой возможности существования объективной истины. На примерах кейсов, относящихся к сетевому противостоянию различных интернет-сообществ в период пандемии COVID-19 и к ходу некоторых политических кампаний, показано, как данные технологии эксплуатируют когнитивные искажения, сложившиеся или формирующиеся в сознании аудитории, и тем самым целенаправленно подрывают доверие к традиционным институтам - науке, экспертному сообществу и официальным СМИ. Подвергая критическому анализу эффективность традиционных методов контрпропаганды, авторы убедительно доказывают, что такие исключительно реактивные меры, как классический фактчекинг, в новых условиях не только неэффективны, но и зачастую контрпродуктивны, поскольку вызывают эффект обратного действия. В качестве перспективной альтернативы предлагается многоуровневая стратегия, сочетающая тактику «опережающего информирования» (пребанкинг), создание убедительных ценностно-ориентированных метанарративов и работу с доверенными сетевыми посредниками на локальном уровне. Авторы предлагают дополнить устоявшуюся контрпропагандистскую модель противодействия информационно-психологическим атакам дополнительным элементом - нанесением превентивных информационных ударов по пропагандистской инфраструктуре противника. Инновационность данного подхода заключается в применении методов медиагеографии в сочетании с анализом больших массивов данных для создания динамического «атласа угроз» - геоинформационной системы, позволяющей идентифицировать источники распространения постправды, картографировать каналы их влияния и прогнозировать возможные семантические атаки. Авторы приходят к выводу, что в условиях современного информационно-психологического противостояния устойчивость общества определяется не столько мощностью контрпропагандистских центров, сколько его способностью отстоять свой эпистемический суверенитет на основе выработки и укрепления «информационно иммунитета» к пропаганде постправды.
В статье особое внимание уделяется феномену речевого воздействия ведущего подкаста на аудиторию. Исследуются особенности речи ведущих в топовых российских подкастах рейтинга «Яндекс. Музыки». Методологическую основу составили: аудитивный анализ (дикция, темп, интонация), контент-анализ (структура речи, использование сленга), дискурсанализ (коммуникативные стратегии) и сравнительный метод. Исследование охватило три популярных проекта: образовательный «Слушай, это просто», развлекательный «MINAEV LIVE» и научно-популярный «Научный стендап». В результате выполненного анализа получены выводы: четкая дикция и подготовленность ведущих («Слушай, это просто») обеспечивают доверие аудитории; умеренная импровизация («MINAEV LIVE») усиливает вовлеченность, но требует высокого мастерства; избыточная эмоциональность или скованность («Научный стендап») снижают качество восприятия. Исходя из результатов проведенного исследования особенностей риторики говорящих сформулированы краткие рекомендации для повышения качества речи ведущих подкастов: тренировать дикцию и интонирование (упражнения, запись пробных эпизодов); сочетать структурированность с естественностью; избегать крайностей – как излишней театральности, так и монотонности. Перспективы исследования связаны с анализом аудиторного восприятия и сравнительным изучением жанровых различий. Результаты представляют ценность для исследователей в области коммуникаций и медиалингвистики; практиков подкастинга
В данной статье проводится сравнительное исследование применения чат-ботов в редакционной практике, с акцентом на примере Международного телевизионной сети RT, активно использующей данную технологию для оптимизации своих процессов. Анализируются преимущества и ограничения чат-ботов как инновационных инструментов, способствующих автоматизации сбора, обработки и распространения информации, а также взаимодействия с аудиторией. Исследование включает примеры использования чат-ботов в различных медиаформатах, таких как новостные агрегаторы, социальные сети и мобильные приложения. Внедрение чат-ботов сопряжено с рядом вызовов, включая обеспечение качества автоматизированного контента и его этических аспектов. Рассматриваются ключевые проблемы надёжности и достоверности информации, предоставляемой чат-ботами, а также риски утраты человеческого фактора в сфере медиакоммуникаций. Работа подчеркивает двойственный характер использования чат-ботов: с одной стороны, это мощный инструмент для повышения эффективности работы редакций, с другой – необходимость осознанного и этичного подхода к их интеграции в телевизионную и журналистскую практики
Вопрос этичного использования ИИ-технологий в сфере медиа и коммуникаций актуализируется по мере развития инновации. Дискуссионными становятся вопросы внедрения ИИ-решений, ответственности, прозрачности, конфиденциальности и проч. В статье представлено исследование этических проблем интеграции технологий искусственного интеллекта в региональную медиаиндустрию. Эмпирической базой исследования выступили интервью с представителями алтайского медиарынка. На основании результатов исследования выявлены и систематизированы ключевые этические принципы, релевантные для внедрения ИИ-решений в региональную индустрию медиа и коммуникаций