Публикации автора

В статье рассматривается роль цифровых платформ в формировании потребительских практик с акцентом на их посредническую функцию в распространении моделей поведения.

Теоретическую основу исследования составляет концепция подражания Г. Тарда, переосмысленная применительно к условиям цифровой среды. Показано, что в платформенной экономике происходит смещение от межличностных форм подражания к его опосредованным формам, в которых значимую роль играют алгоритмы ранжирования, рейтинги, отзывы и иные элементы цифровой инфраструктуры. Эмпирическая часть базируется на анализе обезличенных агрегированных данных маркетплейса по товарным позициям категории «открытки». В ходе изучения выявлены высокая концентрация спроса на ограниченном числе товарных позиций, значимая связь между количеством отзывов и объемом заказов, а также зависимость продаж от позиции товара в поисковой выдаче.

На этой основе делается вывод о том, что цифровые платформы выступают не только каналами распределения товаров, но и активными медиаторами формирования потребительского поведения. Результаты исследования позволяют рассматривать алгоритмически опосредованное подражание как один из механизмов воспроизводства потребительских практик в цифровой экономике.