Научный архив: статьи

Статья посвящена управлению продвижением товаров на маркетплейсах с учётом алгоритмического ранжирования.

Цель исследования - сформировать систему решений, связывающую корпоративную стратегию с логикой работы платформ. Использованы методы анализа научных источников и обобщения практик маркетплейсов с интерпретацией поведенческих метрик (CTR, конверсия, выручка) как факторов ранжирования.

В результате предложена модель управления продвижением как последовательность решений: от постановки KPI до выбора инструментов (контент, цена, логистика, промо-механики, CPC/CPM) и оценки эффективности. Показано, что платный трафик влияет на органическое ранжирование через изменение поведенческих показателей, учитываемых алгоритмами, что позволяет рассматривать продвижение как управляемый процесс, направленный на рост заказов и улучшение позиций товара в выдаче.

В статье рассматриваются социально-экономические факторы, влияющие на принятие и распространение криптовалют в африканских странах с развивающейся экономикой. На основе систематического обзора литературы и сравнительного анализа эмпирических данных, полученных от глобальных организаций (МВФ, Всемирный банк и Chainalysis), были выявлены пять основных объяснений: финансовая изоляция, валютная нестабильность, уровень технологий, нормативно-правовая база и социальная динамика доверия. Результаты показывают, что условия, характеризующиеся высокой недостаточной банковской активностью, а также высокими темпами инфляции, демонстрируют наиболее важные показатели внедрения криптовалют.

Глобальные тренды цифровизации и цифровой трансформации реструктурируют мировое хозяйство и национальные экономики. Сфера услуг туризма и рекреации является специфической областью, испытывающей на себе воздействие новейших цифровых технологий, кардинальным образом меняющих устоявшиеся годами привычные формы и форматы взаимодействия субъектов рынков услуг. Изменения охватывают весь мир и каждого в отдельности: от актуальных моделей поведения потребителей, видов торговли, каналов дистрибуции услуг, средств коммуникации, способов ведения конкурентной борьбы до законодательства, культуры и этикета. В контексте цифровой экономики и переноса бизнеса из офлайн в цифровое пространство особое значение приобретают цифровые коммуникационные ресурсы, предоставляющие доступ к инновационным туристским сервисам посредством сети Интернет. Туризм напрямую связан с перемещениями в географическом пространстве, и мобильный интернет призван обеспечить путешественникам устойчивый и высокоскоростной доступ к нужной информации и полезным сервисам. В статье структурированы и обобщены результаты авторских исследований туристских сервисов и приложений как цифровых коммуникационных ресурсов с позиции уточнения их роли в современных путешествиях и отдыхе. Проанализированы актуальные показатели развития мобильного интернета в России и ряде зарубежных стран с учетом особенностей его использования. Проведен краткий обзор туристских приложений и сервисов по четырем категориям и представлено авторское видение вопроса их импортозамещения. Целью исследования является анализ туристских сервисов и приложений как цифровых коммуникационных ресурсов для уточнения их роли в современных путешествиях и отдыхе.

Культура отмены, феномен цифровой эры, существенно изменила то, как бренды управляют связями с общественностью и репутационными кризисами. В этой статье исследуется сложная взаимосвязь между культурой отмены и репутацией бренда, анализируются реальные случаи, роль социальных сетей и стратегии реагирования на PR. В связи с растущим спросом потребителей на этичное поведение и социальную ответственность бренды теперь несут ответственность не только за свои действия, но и за молчание. Исследование дает представление о меняющейся природе негативной реакции общественности и о том, как специалисты по связям с общественностью могут ориентироваться в условиях повышенного риска.

В статье рассматривается роль комьюнити-менеджмента в формировании и развитии бренда киберспортивных организаций.

Актуальность исследования определяется тем, что бренд киберспортивной организации формируется преимущественно в цифровой среде, где аудитория не только потребляет медиаконтент, но и участвует в его обсуждении, распространении и смысловом переосмыслении.

Цель статьи состоит в определении роли комьюнити-менеджмента в развитии бренда киберспортивных организаций и обосновании его значения как самостоятельного элемента бренд-менеджмента.

Методологическую основу исследования составили теоретический анализ научной литературы, сравнительный анализ, качественный контент-анализ открытых цифровых коммуникаций, обобщение и систематизация.

В результате исследования предложена авторская система функций комьюнити-менеджмента, включающая идентификационную, коммуникативную, эмоциональную, репутационную, интеграционную, ко-креативную и коммерческую функции. Обоснованы качественные критерии оценки влияния комьюнити-менеджмента на бренд киберспортивной организации. На примере Natus Vincere, G2 Esports и Team Spirit показаны различия между информационно-имиджевой, развлекательно-интерактивной и имиджево-событийной моделями коммуникации. Научная значимость работы заключается в уточнении места комьюнити-менеджмента в системе бренд-менеджмента киберспортивных организаций и в переходе от понимания сообщества как канала коммуникации к его рассмотрению как среды формирования бренд-капитала.

До пандемии COVID-19 перспективы использования цифровых коммуникаций в духовной практике Католической и протестантских церквей рассматривались преимущественно на теоретическом уровне и в масштабах отдельных приходов. После введения карантинных ограничений, которые лишили верующих возможности физического присутствия на богослужениях, церквям пришлось не только в срочном порядке интегрировать цифровые технологии в свою жизнь, но и активнее сотрудничать друг с другом для преодоления возникающих трудностей. На основе реальных кейсов, исследовательских оценок и официальных позиций Католической Церкви, Всемирного Совета Церквей и Всемирной ассоциации христианской коммуникации в статье анализируется, как эти процессы осмыслялись на теологическом и организационном уровнях, а также как они повлияли на дальнейшее развитие межконфессионального диалога и феномена «цифрового экуменизма» после завершения пандемии коронавируса. Отдельное внимание автор уделяет рассмотрению вне-институционального взаимодействия между представителями разных христианских деноминаций и конфессий в интернете, примеры которого обнаруживаются задолго до начала пандемии, и оценивает их в контексте экуменического диалога. В качестве вывода в статье фиксируется наличие двух измерений «цифрового экуменизма»: институционального, реализуемого на уровне церквей, и повседневного, возникающего во взаимодействии пользователей сети.

В статье исследуется роль криптовалют в расширении доступа к финансовым услугам в странах Африки к югу от Сахары. Посредством сравнительного анализа последних эмпирических данных, охватывающих шесть стран, включая Нигерию, Кению, Гану, Танзанию, Сенегал и Демократическую Республику Конго (ДРК), сопоставляются теоретические обещания доступности цифровых финансов с социально-экономическими реалиями на местах.

Результаты показывают, что, хотя криптовалюты позволяют устранить ряд недостатков традиционных финансовых систем, особенно в области денежных переводов и защиты от инфляции, существует несколько ограничений, ограничивающих их всеобъемлющий охват: низкая цифровая грамотность, волатильность активов, неполная нормативно-правовая база и неравенство в доступе к технологической инфраструктуре.

В статье рассматривается место и роль цифровых платформ в системе политической коммуникации на примере экосистемы Telegramканалов органов законодательной власти Республики Беларусь. Эмпирическое исследование основано на анализе публичной активности белорусского парламента и отдельных депутатов. Используется методология контентанализа для изучения цифрового дискурса органов власти на платформе Telegram. Результаты исследования демонстрируют преобладание стратегий, направленных в первую очередь на информирование аудитории, а не на создание площадок для публичных дискуссий. Сделан вывод о том, что эффективная коммуникация с аудиторией через Telegram возможна при условии регулярной публикации вовлекающих материалов

Введение. Статья посвящена затруднениям, связанным с заданием универсального определения технологии Интернет, применимого для любого исследовательского контекста без дополнительных пояснений.

Теоретический анализ. С использованием общенаучных методов кабинетных исследований (кросс-референтный анализ источников, интерпретационный анализ текста), методов концептуального и сравнительного анализа приводятся два ключевых затруднения, в связи с которыми в направлении формирования универсального определения Интернета не возникает продуктивного решения: сравнительная историческая новизна технологии, по причине которой отсутствует окончательно закреплённый в исследовательском поле язык описания; а также расширяющаяся интеграция Интернет-технологий в социальные практики в сочетании с постоянно расширяющимися возможностями Интернета, трансформирующими способы взаимодействия с цифровыми устройствами в связи с техническими, социокультурными, экономическими, политическими изменениями. Показано, что история развития компьютеров имеет прямое влияние на историю технологии Интернет, однако непосредственно для Интернета важна не полная история информатики и электронно-вычислительных машин, а ограниченный появлением у ЭВМ конкретных технических возможностей период.

Заключение. Даже абстрагированное от социального контекста «техническое» определение Интернета требует прояснения составляющих его частей. Задав определение Интернета «технического» формата, нами выделяются проблемные места и сложности их интерпретации, способные изменить описательную направленность термина «Интернет», открывая проблемные зоны для дальнейших исследований.

В статье рассматриваются особенности распространения фейковых новостей на китайских социальных платформах Weibo и WeChat. Научная проблема заключается в выявлении различий в механизмах вирусного и скрытого распространения дезинформации, а цель исследования — про - ведение сравнительного анализ применяемых механизмов дезинформации и оценка превентивных мер по борьбе с фейками. В качестве объекта иссле - дования использованы 2 000 публичных постов с примерами фейковых новостей из Weibo и WeChat. Применены методы качественного контент-анализа и сравнительного анализа: систематическое наблюдение способов распространения фейковых новостей, анализ структуры социальных связей («слабые» и «сильные» связи) целевых аудиторий и исследование пользовательского поведения. Доказано, что Weibo, как открытая сеть со «слабыми связями», обеспечивает молниеносное вирусное распространение фейков через массовые репосты и хэштеги. В то же время WeChat распространяет дезинформацию через «сильные» доверительные связи внутри закрытых групп и личных чатов, делая новости более скрытыми и труднопроверяемыми. Инструменты борьбы с фейками, используемые медиаплатформами, представлены публичными аккаунтами опровержения, алгоритмическим регулированием, внедрением искусственного интеллекта и блокчейна, что имеет разную степень эффективности в зависимости от типа сети. Интерпретация результатов подчеркивает необходимость междисциплинарного сотрудничества и расширения глобальных сравнительных исследований. Для повышения устойчивости общества к фейкам требуются комплексные стратегии управления информационной средой, развитие цифровой гуманитаристики, повышение прозрачности алгоритмов модерации и создание международных механизмов оперативного опровержения дезинформации

Сегодня сетевой мир стал продолжением мира офлайн: интернет не просто обслуживает коммуникацию, но и во многих ситуациях задает ее темп, форму и правила. Онлайн среда резко расширяет возможности объединения людей и упрощает взаимодействие через географические, языковые, культурные и политические границы. Однако вместе с этим меняемся и само социальное взаимодействие как феномен - цифровая культура становится новой средой его существования и постепенно перестраивает привычные механизмы контакта между людьми. Так, сетевой мир характеризуется анонимностью и обезличенностью его участников. Важна и другая особенность: значительная часть действий в сети оказывается вынесенной в публичную плоскость - даже когда человеку кажется, что он общается «в частном порядке». В результате взаимодействие нередко строится не только по линии «субъект - субъект», но и по линии «субъект - общность» или «субъект - цифровой объект» (например, публикация, алгоритм, интерфейс, медиаповод). Это напрямую влияет на поведение участников и на характер социальных связей.

Целью нашего исследования будет выступать изучение классического понимания социального взаимодействия в социальной философии на примерах теорий М. Вебера, П. Сорокина и Т. Парсонса и его преломление в современной социальной практике в интернет-пространстве для понимания особенностей его функционирования на современном этапе развития социума.

В статье рассматривается актуальная проблема интернет-зависимости среди студенческой молодежи как серьёзное явление, угрожающее общественному здоровью. Анализируются результаты современных исследований, демонстрирующих высокую распространенность данной проблемы (до 48,9% среди студентов). Представлены данные о влиянии интернет-зависимости на социальные отношения, успеваемость и психологическое состояние студентов. Особое внимание уделяется нейробиологическим изменениям в мозге молодых людей, связанным с зависимостью. Выявлены ключевые факторы риска: раннее начало использования интернета, проживание в общежитии, активное использование мобильных устройств. Обсуждаются подходы к профилактике и лечению данного расстройства, включая психотерапию и образовательные программы.