Научный архив: статьи

Статья посвящена управлению продвижением товаров на маркетплейсах с учётом алгоритмического ранжирования.

Цель исследования - сформировать систему решений, связывающую корпоративную стратегию с логикой работы платформ. Использованы методы анализа научных источников и обобщения практик маркетплейсов с интерпретацией поведенческих метрик (CTR, конверсия, выручка) как факторов ранжирования.

В результате предложена модель управления продвижением как последовательность решений: от постановки KPI до выбора инструментов (контент, цена, логистика, промо-механики, CPC/CPM) и оценки эффективности. Показано, что платный трафик влияет на органическое ранжирование через изменение поведенческих показателей, учитываемых алгоритмами, что позволяет рассматривать продвижение как управляемый процесс, направленный на рост заказов и улучшение позиций товара в выдаче.