Статья: РЕКЛАМНЫЕ ЛИСТОВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ (ОПЫТ Г. БИШКЕК): СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ (2024)

Актуальность работы продиктована современной геополитической повесткой, которая задает определенные нормы семантизации нового мирового порядка в таких смысловых конструктах, как информационная война, когнитивная война, войны памяти, культура отмены. Как в политическом, так и в научном дискурсе сегодня остро стоит вопрос о концептуализации развития когнитивного суверенитета/культурного суверенитета в условиях глобальной турбулентности и трансгрессии национальной государственности. С опорой на принцип методологического плюрализма на стыке постмодернистской репрезентации культуры, истории, власти, знания, языка, семиотики, лингвистики в контексте научных концептов структурализма и постструктурализма, критического дискурс-анализа, политической коммуникативистики в научный оборот вводится концепт «музейная сценография». Как один из конвергентных видов коммуникационного дизайна музейного дискурса музейная сценография раскрывается через основные ее категории: пространственное ядро, системы движения, экспозиционное пространство, сценарий, режиссерский замысел. В работе исследована роль и место музейной сценографии в контексте стратегических коммуникаций государственной политики идентичности и политики памяти, а также в условиях мировых трендов музейной практики и музейном дискурсе. Представлена авторская трактовка музейной сценографии, описана ее структура и целедостижение в контексте обеспечения национального когнитивного/культурного суверенитета.

В статье проанализированы два коммуникационных трека Китая и ЕС по отношению к введению углеродного налога (СВАМ). Авторами на основании ситуационной теории кризисной коммуникации проведен контент-анализ медиатекстов на платформах X1 и Weibo, в которых проявляется выражение негативной оценки по отношению к углеродному налогу в Китае со стороны бизнес-акторов и в Евросоюзе со стороны мейнстримных массмедиа. Китай, заинтересованный в международном сотрудничестве и сохранении глобальных бизнес-коммуникаций, вынужден защищать свои национальные интересы в глобальной экономике и разрабатывать коммуникационные стратегии для улучшения своего международного имиджа

В статье анализируются иммерсивные медиапроекты в российских СМИ, влияющие на формирование имиджа территорий. Выявлены и обобщены возможности иммерсивных медиапроектов в формировании имиджа территориально-государственных образований. Проведен тематический анализ иммерсивных медиапроектов с опорой на сферно-субстанциональную модель имиджа государства/региона, предложенную коллективом исследователей СПбГУ под руководством профессора Д. П. Гавры и при непосредственном участии автора данной статьи. Указанная модель, разработанная в 2010 - 2011 гг., ранее применялась для анализа формирования имиджа территорий в традиционных СМИ. Настоящее исследование подтверждает ее актуальность для анализа формирования медиаимиджа территорий посредством иммерсивных проектов.

Целью данной статьи является изучение особенностей влияния социальной рекламы на информационную осведомленность граждан о социальных проблемах общества. Существующая методология социальной рекламы является проявлением добровольной инициативы общества, его фундаментальной позиции в отношении социально значимых ценностей. В данной статье на основе анализа основных аспектов социальной рекламы раскрывается ее роль в информировании общества о социальных проблемах. Представлены результаты пилотного исследования, в ходе которого было выяснено отношение жителей Воронежа к социальной рекламе. Результаты анализа влияния социальной рекламы на респондентов показали, что данный вид рекламы привлекает внимание людей, является эффективным механизмом, поскольку помогает информировать об актуальных проблемах современного общества и формировать правильное отношение к ним.

В статье осмысливаются качественные перемены в деятельности современной пресс-службы города-миллионника, ее возрастающая роль в системе муниципального управления в период активного развития новых коммуникативных стратегий, обеспечивающих эффективный диалог между властью и обществом. Подчеркивается, что, являясь органичным компонентом муниципального управления, пресс-служба не только отвечает за создание и поддержание положительного имиджа организации, но и обеспечивает информационную открытость, налаживает контакт с общественностью и СМИ, обеспечивает солидарность в достижении целей, вырабатываемых органами власти на региональном уровне. Опираясь на методы теоретического анализа, а также включенного наблюдения, авторы раскрывают функциональное своеобразие института пресс-службы крупного города, где концентрация информационного шума чрезвычайно велика, фиксируют творческие и технологические приемы медиарилейшнз в условиях изменения медиасреды, отмечают такое качество пресс-службы, как «социальная контактность» в решении проблем жизнеобеспечения большого города.

В статье представлен лингвокультурологический анализ работы профессионального коммуникатора в условиях развернувшейся сегодня ментальной войны Запада против России. Цель исследования - характеристика когнитивных приёмов в создании медиатекстов, направленных на сохранение ментальных представлений социума, удовлетворение ценностных предпочтений потребителя как носителя национальной картины мира. Отмечаются тенденции и сущность ментальной войны, её нарастающий и интенсивный характер, нацеленность на уничтожение исторической памяти и трансформацию национальной идентификации. Предлагается перечень когнитивных инструментов и алгоритм работы с медиатекстами, способными актуализировать национальную модель мира, сделать его востребованным потребителем и пробуждающим конструкты российского менталитета. В перечне указаны концепты как единицы коллективного сознания, архетипы как бессознательный осадок психического опыта предыдущих поколений, стереотипы как устоявшиеся и упорядоченные образы национального мировидения, нарративы как история взаимосвязанных событий на основе исконных когнитивных моделей. Обращается внимание на содержание профильного образования в области массмедиа, на подготовку профессионально-творческой личности, обладающей компетенциями по созданию медиатекста с использованием конструктов отечественной культуры.

В статье исследуется привлекательность предпринимательской деятельности для российской молодежи, анализируются основные направления исследований отношения студентов к предпринимательству и факторов успешного формирования предпринимательских намерений у молодежи, влияющие на решение стать предпринимателем. В рамках проведенного в трех вузах опроса проанализированы отношение студентов направления «Реклама и связи с общественностью» к предпринимательству, место предпринимательской деятельности в карьерных планах молодежи и ценностные ориентации молодых людей в предпринимательстве. Выявлен высокий уровень интереса к созданию собственного бизнеса - 45,7% опрошенных студентов указали, что хотели бы стать предпринимателем и у них уже есть готовая бизнес-идея. К основным личным качества и знаниям, которыми должен обладать предприниматель, студенты отнесли ответственность, инициативность, проактивность, коммуникабельность, а к наиболее востребованными профессиональными качествами - умение планировать, знание трендов на рынке, аналитические способности, нестандартное мышление, самопрезентация и ориентированность на клиента. Выявлены барьеры, которые, по мнению респондентов, препятствуют созданию собственного бизнеса, Определен перечень наиболее полезных дисциплин для последующего занятия предпринимательской деятельностью.

PR-образование с момента его возникновения в России находится в условиях постоянной трансформации. В статье анализируются причины и факторы, влияющие на изменения в структуре и содержании подготовки PR-специалистов, выявляются проблемы, связанные с этими процессами. Опрос представителей российских вузов, осуществляющих подготовку бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью», и анализ мнений экспертов в сфере PR позволил выявить проблемы PR-образования на данном витке развития специальности. В частности, отмечаются трудности, вызванные стремлением к интеграции новых дисциплин, связанных с цифровыми коммуникациями в учебные планы, неизбежное отставание подготовки к запросам работодателей. Еще одна проблема обусловлена влиянием конвергенции на уровне практик коммуникации (PR, реклама, маркетинг) на содержание и качество подготовки PR-специалистов. Сравнительный анализ зарубежных образовательных практик позволил выявить наличие проблем универсального характера.