Статья: ЭВОЛЮЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ИНДУСТРИИ МОДЫ (2026)

Читать онлайн

Актуальность исследования обусловлена кардинальными изменениями делового ландшафта отечественной легкой промышленности и индустрии моды, а также ростом значимости креативного сектора. Уход значительного числа международных ритейлеров, трансформация потребительских предпочтений в сторону поддержки отечественного производителя и принятый государственный курс на импортоопережение создали стратегические возможности для долгосрочного развития локальных брендов. Они перестали быть нишевым явлением и стали значимым сегментом экономики, способным удовлетворить потребительский спрос. Долгосрочное развитие локальных брендов не возможно без системного стратегического подхода. Стратегирование позволяет трансформировать культурный код и локальную аутентичность в долгосрочные конкурентные преимущества.

Целью данного исследования является анализ эволюции локальных брендов в отечественной легкой промышленности и индустрии моды. Понимание исторического контекста позволяет использовать накопленный опыт для разработки актуальных стратегий развития локальных брендов.

Теоретико-методологической основой исследования является теория стратегии и методология стратегирования В. Л. Квинта. В статье также использованы такие методы, как анализ, синтез, наблюдение, систематизация, абстракция, сравнение, обобщение. В результате исследования уточнено понятие локального бренда применительно к легкой промышленности и индустрии моды, выделены его ключевые стратегические характеристики (аутентичность, локальность, связь с культурным нарративом, короткая цепочка создания стоимости).

Проведен ретроспективный анализ эволюции локальных брендов в России и выявлены факторы внешней и внутренней среды, повлиявшие на их стратегическое развитие. Разработана авторская таблица интеграции компонента локальности в цикл добавленной стоимости предприятия отрасли. Будучи сложным социокультурным конструктом, локальный бренд отражает традиции, ценности, историческую память и культурный код территории. Стратегирование локального бренда становится на уровне корпоративных и национальных приоритетов.

Ключевые фразы: лёгкая промышленность, ИНДУСТРИЯ МОДЫ, БРЕНД, ЛОКАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ, СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ, стратегия
Автор (ы): Хворостяная Анна Сергеевна (Hvorostyanaya A. S.)
Журнал: ЭКОНОМИКА ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Экономика
УДК
677. Текстильная промышленность
Для цитирования:
ХВОРОСТЯНАЯ А. С. ЭВОЛЮЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ЛОКАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ИНДУСТРИИ МОДЫ // ЭКОНОМИКА ПРОМЫШЛЕННОСТИ. 2026. ТОМ 19, № 2
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.