Статья: ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РУССКОЯЗЫЧНЫХ МЕДИА В СТРАНАХ ЦЕНТРАЛЬНОЙ АЗИИ: ОПЫТ ИССЛЕДОВАНИЯ (2025)

Статья посвящена комплексному анализу рациональных и эмоциональных приемов воздействия, используемых в социальной рекламе здоровья и направленных на преодоление поведенческих барьеров (инерция привычек, когнитивный диссонанс и др.). На материале более 200 российских, в том числе региональных, рекламных сообщений выявлены и систематизированы ключевые приемы аргументации. Рациональная аргументация реализуется преимущественно посредством статистических данных (показатели смертности, заболеваемости), демонстрации причинно-следственных связей (например, курение → инфаркт миокарда), логических определений и аналогий («алкоголь – это наркотик и яд»), а также фактологических утверждений. Данные приемы обеспечивают объективную основу сообщения, трансформируя абстрактные риски в измеримые величины. Эмоциональная аргументация опирается на поликодовые метафоры, нарративы и сторителлинг, апелляцию к базовым чувствам (страх, вина, ответственность), шокконтент и контрастные образы. Эти приемы формируют личностную значимость проблемы. Большая часть проанализированных рекламных сообщений строится на синергии рациональных и эмоциональных стратегий: рациональная составляющая обеспечивает когнитивную убедительность, в то время как эмоциональная компонента усиливает мотивационный потенциал и способствует преодолению ряда психологических барьеров. Мультимодальность аргументации (комбинация вербального, визуального, аудиального кодов) рассматривается авторами как ключевой фактор повышения убедительности. Методологическую основу исследования составили метод направленной выборки, качественный контент-анализ, семиотический анализ, дискурс-анализ и сравнительно-сопоставительный метод. В качестве эмпирической базы исследования выступил корпус из 206 единиц социальной рекламы здорового образа жизни (158 сообщений наружной рекламы: билборды, ситилайты, постеры, плакаты, а также 48 телевизионных и интернет-роликов)

В представленной статье исследуются эмоциональные реакции аудитории на рекламные постеры, созданные с использованием искусственного интеллекта (ИИ). Цель исследования — выявить особенности восприятия российской молодежью сгенерированных рекламных материалов, а также проанализировать эмоциональные и когнитивные реакции аудитории, определить потенциальные вызовы и перспективы внедрения ИИ в рекламную индустрию. В работе применялся метод фокус-групповых обсуждений, в рамках которых использовался специально разработанный сценарий с демонстрацией образцов ИИ-рекламы и сбором ассоциативных, эмоциональных, оценочных суждений. Основные результаты: респонденты отмечают как инновационность и высокий потенциал сгенерированной рекламы (ускорение рабочих процессов, новые форматы творчества, возможности для персонализации и инклюзивности), так и существенные ограничения: отсутствие «живого» начала, эмоциональной глубины, индивидуальности, а также частое ощущение искусственности визуальных образов. Зафиксированы разноплановые эмоциональные реакции — от интереса и удивления до неловкости, недоверия и чувства «зловещей долины». Научная новизна работы заключается в эмпирической проверке представлений российской молодежи о рекламном контенте, созданном ИИ, а также в подробном раскрытии эмоциональных аспектов его восприятия. В ходе исследования уточнены параметры эффективной интеграции ИИ в маркетинговые коммуникации с учетом особенностей целевой аудитории. Представленные результаты могут быть использованы маркетологами, рекламистами и разработчиками ИИ-продуктов для создания более релевантного, эмоционально насыщенного и этически корректного контента. Выводы способствуют формированию гибридных коммуникационных стратегий, сочетающих ресурсы искусственного интеллекта и человеческого креатива, что позволит брендам повышать вовлеченность и лояльность молодежной аудитории в условиях трансформации рекламного рынка

В статье анализируются особенности кадрового состава со - ветских газетно-журнальных издательств в 1920-е гг. На основе вводимых в научный оборот архивных данных уточняются как количественные аспекты занятости, так и качественные характеристики кадрового состава в этом сег - менте периодической печати. В работе, с опорой на архивные данные, ут - верждается, что общее количество работников печати в СССР в первые годы после революции и гражданской войны существенно снизилось по сравне - нию с царским периодом. К середине 1920-х гг. в сфере печати трудилось не более 60 % от числа занятых в 1912 г. Позднее количество сотрудников в отрасли несколько выросло, но все равно было меньшим, чем в дореволю - ционный период. В газетно-журнальных издательствах ситуация с кадровым составом в течение 1920-х гг. была неоднородной и динамичной. Крупные из - дательские объединения насчитывали сотни и даже тысячи работников, в то время как большинство небольших провинциальных изданий зачастую обхо - дились несколькими сотрудниками. При этом кадровая ситуация в издатель - ствах менялась в течение всего десятилетия. Общее количество сотрудников росло, хотя контролирующие печать органы неоднократно объявляли кампа - нии по сокращению штатов. Качественные характеристики кадрового соста - ва советских газетно-журнальных издательств также были неоднородными. Документы самих издательств и регулирующих печать органов отмечали в течение 1920-х гг. недостаток профессионализма в отрасли, что выражалось как в недостаточной производительности труда, так и в низкой дисциплине. При этом в политическом плане власти критиковали издательства за недоста - ток партийных и рабоче-крестьянских кадров и избыток «классово чуждых» сотрудников

В условиях стремительного развития цифровых технологий и усиления процессов дигитализации социальных отношений проблема доступности коммуникационных платформ для лиц с нарушениями зрения приобретает особую актуальность. Настоящая статья посвящена исследованию потенциала современных мессенджеров в обеспечении равного доступа к информации для незрячих или слабовидящих пользователей в контексте социальной инклюзии. В современной России соцсети и мессенджеры выполняют критически важные функции социализации. Это необходимое средство не только для общения, но и для ориентации в мире, интеграции в социум, а также для обретения самостоятельности, профессионального и творческого роста. Особую ценность новые медиа представляют для людей с ограниченными возможностями здоровья, для которых они зачастую становятся мостом к образованию, карьере и активной общественной жизни, минуя существующие барьеры. Эмпирическая часть исследования базируется на результатах полуструктурированных глубинных интервью с незрячими пользователями, в ходе которых были выявлены основные барьеры в использовании популярных мессенджеров, а также их дефицит. Анализ полученных данных позволяет констатировать частичную доступность существующих платформ, наличие интерфейсных и навигационных ограничений, а также недостаточную адаптацию к потребностям пользователей с полной потерей зрения. На основании результатов исследования разработаны рекомендации для создания специализированной коммуникационной платформы, ориентированной на незрячих и слабовидящих пользователей. Предложены принципы архитектуры интерфейса, функциональные модули, обеспечивающие инклюзивность, техническую стабильность и расширенные возможности для общения и получения информации. Статья адресована специалистам в области медиакоммуникаций, цифровой инклюзии, социальной политики, а также разработчикам программных продуктов

В эпоху глобальных трансформаций и поиска нового общемирового баланса ценностных систем и стилей жизни молодежь России играет ключевую роль в процессе социетального самоопределения и развития, формируя будущее не только России, но и многополярного мира. Медиапотребление молодых людей, выступая одновременно как практика стиля жизни и инструмент его формирования, посредством предлагаемого контента активно транслирует ценностные установки, формирует мировоззрение, стиль жизни молодежи и усваиваемые ей национальные культурные коды. Особое влияние оказывают платформы социальных сетей, которые функционируют в качестве культурно-кодового пространства распространения значимых нарративов. В данном исследовании анализируется контент (N = 1 134) ориентированных на молодежь сообществ в основных социальных сетях России — VK и Telegram — с целью выявления его влияния на формирование стиля жизни. С помощью комбинированного метода контент-анализа и сравнительного анализа ценности, выраженные в этих онлайн-сообществах, сопоставляются с ценностями, заложенными в национальном фольклоре (пословицы и поговорки) и официальных документах (Указ Президента No 809). Исследование демонстрирует, что контент социальных сетей успешно интегрирует большинство традиционных отечественных ценностей, таких как уважение к семье и старшим, почитание истории, патриотизм, детство, природа, национальная культура, достойное поведение и взаимопомощь. В то же время в нем практически не представлена роль православной веры, традиционно считавшейся неотъемлемой частью русской культуры. Например, полностью отсутствует такая ценность, как смирение. Современная медиакультура, особенно в сфере блогинга и рэп-музыки, строится вокруг публичного самовыражения — самопрезентации и самопродвижения. Соответствующие нарративы поощряют демонстрацию успеха, уверенности в себе и даже гордыни, что прямо противоположно смирению и скромности. В результате проведенного исследования выявлено, что социальные сети представляют большинство традиционных ценностей как часть современного образа жизни молодого россиянина, единственным элементом, не представленным в этой картине в полной мере, остается православная вера

В статье представлены результаты сравнительного исследования сетевой активности 16 губернаторов всех федеральных округов Российской Федерации в социальной сети ВКонтакте. Рассмотрев некоторые направления цифровизации государственном управлении, авторы обращают внимание на цифровое региональное неравенство, а также на роль эффективной коммуникации глав регионов при формировании доверия к власти. Осно - вываясь на коммуникационном подходе, авторы рассматривают цифровизацию не только как инструмент оптимизации работы государственных структур, но и как катализатор активного участия граждан в управлении, когда взаимо - действие власти и населения имеет следствием кооперацию, сотрудничество и участие. Для рассмотрения сетевой активности губернаторов в анализ были включены следующие показатели: ER (Engagement Rate) за день и за пост, VR (View Rate), LR (Like Rate), TR (Talk Rate), количество и средние значения лай - ков, репостов, комментариев. Многофакторный анализ позволил предложить индекс эффективности коммуникации в социальных сетях, включающий три индикатора с разным весом: степень интерактивности, эмоциональная резонансность и устойчивость внимания. На основе рассчитанного индекса было выявлено, что размер аудитории не коррелирует с ее вовлеченностью, что показатель интерактивности находится на низком уровне практически у всех анализируемых страниц губернаторов, эмоциональная резонансность выше у губернаторов с относительно небольшой аудиторией. В соответствии с разработанным индексом, были проранжированы социальные сети губернаторов, выстроена «карта» эффективности социальных сетей губернаторов. Данный индекс может использоваться не только при анализе эффективности в социальных сетях любых политических акторов, но и при выявлении слабых мест в коммуникации представителей власти.

На материале российских новостных редакций показано, как цифровизация и нейросетевые инструменты перестраивают производство контента и перераспределяют обязанности в профессии. Сопоставляются две модели: классическая с линейным циклом и разделением функций и современная многофункциональная, где один корреспондент совмещает сбор информации, работу с данными, съемку, монтаж, публикацию и сопровождение материалов. Цель работы — описать изменения ролей, режимов труда и требований к компетенциям и оценить потенциал нейросетевых технологий для снижения рутинной нагрузки и профилактики профессионального выгорания. Объект — труд журналиста в российских редакциях; предмет — сдвиги в операциях, темпе и контроле качества под действием цифровых и алгоритмических факторов. Результаты сгруппированы по четырем направлениям. 1) Внутриредакционные процессы: ускорение выпуска, универсализация ролей и усложнение рабочих режимов. 2) Телевещание: распространение практик «мобильного журналиста» и лайв-текст-трансляций (опыт LifeNews), а также увеличение частоты выпусков новостей на региональном ТВ (канал «78»), что усиливает нагрузку и требует новых организационных решений. 3) Использование искусственного интеллекта (ИИ): разгрузка рутины (расшифровки, первичная обработка, черновики), при этом в российских редакциях такие инструменты чаще выступают «невидимым помощником», тогда как в США и Европе их применение закрепляется в регламентах. 4) Образование: включение навыков работы с ИИ в учебные программы ведущих журналистских школ. Исследование показывает, что темп работы и нагрузка растут; поддерживать баланс помогают автоматизация повторяющихся операций и более точное распределение задач между людьми и инструментами ИИ. Практическая ценность работы — в наборе процедур, которые поддерживают устойчивость редакционных процессов.

В статье с позиций медиалингвистики рассматривается отражение ценностных смыслов в ключевых словах текущего момента и гипермедиатексте, который формируется вокруг таких слов. Ключевые слова текущего момента являются отражением злобы дня, они эволюционируют от денотата к сигнификату, становясь метонимической заменой знаковых ситуаций в различных сферах жизни общества. В них кроется отражение смыслов, важных для носителя языковой картины мира в текущем моменте. И это неизбежно влечет за собой включение в лексическое значение слова ценностных смыслов. В результате лексико-стилистического и прагмастилистического анализа выявляется совокупность ценностных смыслов, заложенных в ключевом слове текущего момента. В зависимости от сферы бытования ключевого слова в узусе ценности выстраиваются в определенную иерархию. При этом все коннотативные смыслы так или иначе пересекаются, формируя идеологический фон совокупного медиатекста как источника представления о болевых точках общества — и становясь отражением ценностных смыслов, определяющих как менталитет целого народа, так и круг интересов определенного поколения. Анализ гипермедиатекстов, нарочно выбранных таким образом, чтобы они имели как можно меньше точек соприкосновения («Кот Твикс» и «Кошка Муся», «Коллективный Запад», «Семья»), показывает, что в ключевых словах происходит пересечение одних и тех же духовнонравственных концептов, разница определяется иерархической выстроенностью ценностных смыслов в зависимости от сферы человеческой деятельности, которой порождено слово. А медиатекст является как лексической лабораторией современного языка, так и источником формирования ценностных смыслов, закрепляемых в ключевых словах текущего момента и экстраполируемых на совокупное представление о духовно-нравственном развитии поколения

В статье исследуется своеобразие применения визуализации данных и инфографики в региональных интернет-СМИ с точки зрения формата и тематики. Эмпирическую базу исследования составили 826 публикации на сайтах сетевых изданий Казани (Республика Татарстан) и Нижнего Новгорода (Нижегородская область) за период с 1 января 2021 г. по 30 июня 2024 г. включительно. В качестве методологической основы использован количественный и качественный контент-анализ и выявлялись следующие характеристики: соотношение оригинальной и заимствованной инфографики; виды визуализации данных; источники (данных и самой графики); тематика медиатекстов. В результате исследования тематические закономерности в использовании визуализации данных и инфографики были зафиксированы только в некоторых СМИ Казани: частота публикации в большей степени зависит от жанра, рубрики и установленных редакцией практик работы с форматами. В изданиях с относительно высокой частотой публикации инфографики (более 100 в эмпирической базе) при преобладании заимствованных материалов обнаруживались тенденции в выборе определенной группы источников или конкретной организации-источника. Большая часть оригинальной инфографики в изданиях с относительно высокой частотой ее публикации сконцентрирована в текстах конкретных рубрик и жанров. Бытование слайда презентации как инфографического формата замечено в изданиях обоих городов. В дальнейших исследованиях стоит обратить внимание на данный формат, так как его использование подчеркивает особенности заимствования медиатекстов в практике СМИ, а также рисков данной практики, таких как реконтекстуализация и дезинформация. Ввиду локального характера исследования, его необходимо актуализировать другими эмпирическими источниками схожего уровня

Система общественных отношений и коллективного мировоззрения всегда представляла особый интерес для ученых. Понимание способов и специфики того, как широкие слои социума реагируют на внешние для них стимулы, позволяет точнее понимать причины общественных реакций и предсказать развитие социальной динамики. В социальных науках существует две относительно устойчивых парадигмы, описывавших состояния общества в периоды первой и второй половины XX в.: модерн и постмодерн. Однако изменения, приносимые в повседневную рутину новыми технологиями, трансформируют и представления о социальном взаимодействии, и способ осмысления реальности в целом. Эта система взглядов еще не приобрела в научной литературе четких очертаний и не оформилась в методологическую систему, тем более, что у концепции есть достаточно конкурентов. Тем не менее, наблюдается относительно устойчивый интерес ученых к предлагаемой концепции. В статье проверяется гипотеза о том, что метамодернизм как философско-методологический подход получает признание в области исследований политической коммуникации в России. Приводится анализ ключевых научных публикаций с опорой на методологию метамодернизма в области политической коммуникации и связанные с этим методологические проблемы. Делается вывод, что сейчас в области политической коммуникации существует сравнительно небольшое количество исследований по тематике метамодернизма. На данный момент сложно сказать, что подход пользуется популярностью у отечественных исследователей. Однако прослеживается заметная тенденция, указывающая на запрос общества на формирование нового отношения к социальной реальности. Направления, обозначенные в концепции метамодернизма, будут оказывать возрастающее влияние на поколение, которое пока не достигло возраста социальной активности. Так, метамодернизм представляет интересное исследовательское направление, которое, тем не менее, нуждается в разработке собственного методологического аппарата