Статья: МУЛЬТИМОДАЛЬНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ ЗДОРОВЬЯ (2025)

В представленной статье исследуются эмоциональные реакции аудитории на рекламные постеры, созданные с использованием искусственного интеллекта (ИИ). Цель исследования — выявить особенности восприятия российской молодежью сгенерированных рекламных материалов, а также проанализировать эмоциональные и когнитивные реакции аудитории, определить потенциальные вызовы и перспективы внедрения ИИ в рекламную индустрию. В работе применялся метод фокус-групповых обсуждений, в рамках которых использовался специально разработанный сценарий с демонстрацией образцов ИИ-рекламы и сбором ассоциативных, эмоциональных, оценочных суждений. Основные результаты: респонденты отмечают как инновационность и высокий потенциал сгенерированной рекламы (ускорение рабочих процессов, новые форматы творчества, возможности для персонализации и инклюзивности), так и существенные ограничения: отсутствие «живого» начала, эмоциональной глубины, индивидуальности, а также частое ощущение искусственности визуальных образов. Зафиксированы разноплановые эмоциональные реакции — от интереса и удивления до неловкости, недоверия и чувства «зловещей долины». Научная новизна работы заключается в эмпирической проверке представлений российской молодежи о рекламном контенте, созданном ИИ, а также в подробном раскрытии эмоциональных аспектов его восприятия. В ходе исследования уточнены параметры эффективной интеграции ИИ в маркетинговые коммуникации с учетом особенностей целевой аудитории. Представленные результаты могут быть использованы маркетологами, рекламистами и разработчиками ИИ-продуктов для создания более релевантного, эмоционально насыщенного и этически корректного контента. Выводы способствуют формированию гибридных коммуникационных стратегий, сочетающих ресурсы искусственного интеллекта и человеческого креатива, что позволит брендам повышать вовлеченность и лояльность молодежной аудитории в условиях трансформации рекламного рынка

В статье анализируются особенности кадрового состава со - ветских газетно-журнальных издательств в 1920-е гг. На основе вводимых в научный оборот архивных данных уточняются как количественные аспекты занятости, так и качественные характеристики кадрового состава в этом сег - менте периодической печати. В работе, с опорой на архивные данные, ут - верждается, что общее количество работников печати в СССР в первые годы после революции и гражданской войны существенно снизилось по сравне - нию с царским периодом. К середине 1920-х гг. в сфере печати трудилось не более 60 % от числа занятых в 1912 г. Позднее количество сотрудников в отрасли несколько выросло, но все равно было меньшим, чем в дореволю - ционный период. В газетно-журнальных издательствах ситуация с кадровым составом в течение 1920-х гг. была неоднородной и динамичной. Крупные из - дательские объединения насчитывали сотни и даже тысячи работников, в то время как большинство небольших провинциальных изданий зачастую обхо - дились несколькими сотрудниками. При этом кадровая ситуация в издатель - ствах менялась в течение всего десятилетия. Общее количество сотрудников росло, хотя контролирующие печать органы неоднократно объявляли кампа - нии по сокращению штатов. Качественные характеристики кадрового соста - ва советских газетно-журнальных издательств также были неоднородными. Документы самих издательств и регулирующих печать органов отмечали в течение 1920-х гг. недостаток профессионализма в отрасли, что выражалось как в недостаточной производительности труда, так и в низкой дисциплине. При этом в политическом плане власти критиковали издательства за недоста - ток партийных и рабоче-крестьянских кадров и избыток «классово чуждых» сотрудников

В условиях стремительного развития цифровых технологий и усиления процессов дигитализации социальных отношений проблема доступности коммуникационных платформ для лиц с нарушениями зрения приобретает особую актуальность. Настоящая статья посвящена исследованию потенциала современных мессенджеров в обеспечении равного доступа к информации для незрячих или слабовидящих пользователей в контексте социальной инклюзии. В современной России соцсети и мессенджеры выполняют критически важные функции социализации. Это необходимое средство не только для общения, но и для ориентации в мире, интеграции в социум, а также для обретения самостоятельности, профессионального и творческого роста. Особую ценность новые медиа представляют для людей с ограниченными возможностями здоровья, для которых они зачастую становятся мостом к образованию, карьере и активной общественной жизни, минуя существующие барьеры. Эмпирическая часть исследования базируется на результатах полуструктурированных глубинных интервью с незрячими пользователями, в ходе которых были выявлены основные барьеры в использовании популярных мессенджеров, а также их дефицит. Анализ полученных данных позволяет констатировать частичную доступность существующих платформ, наличие интерфейсных и навигационных ограничений, а также недостаточную адаптацию к потребностям пользователей с полной потерей зрения. На основании результатов исследования разработаны рекомендации для создания специализированной коммуникационной платформы, ориентированной на незрячих и слабовидящих пользователей. Предложены принципы архитектуры интерфейса, функциональные модули, обеспечивающие инклюзивность, техническую стабильность и расширенные возможности для общения и получения информации. Статья адресована специалистам в области медиакоммуникаций, цифровой инклюзии, социальной политики, а также разработчикам программных продуктов

В эпоху глобальных трансформаций и поиска нового общемирового баланса ценностных систем и стилей жизни молодежь России играет ключевую роль в процессе социетального самоопределения и развития, формируя будущее не только России, но и многополярного мира. Медиапотребление молодых людей, выступая одновременно как практика стиля жизни и инструмент его формирования, посредством предлагаемого контента активно транслирует ценностные установки, формирует мировоззрение, стиль жизни молодежи и усваиваемые ей национальные культурные коды. Особое влияние оказывают платформы социальных сетей, которые функционируют в качестве культурно-кодового пространства распространения значимых нарративов. В данном исследовании анализируется контент (N = 1 134) ориентированных на молодежь сообществ в основных социальных сетях России — VK и Telegram — с целью выявления его влияния на формирование стиля жизни. С помощью комбинированного метода контент-анализа и сравнительного анализа ценности, выраженные в этих онлайн-сообществах, сопоставляются с ценностями, заложенными в национальном фольклоре (пословицы и поговорки) и официальных документах (Указ Президента No 809). Исследование демонстрирует, что контент социальных сетей успешно интегрирует большинство традиционных отечественных ценностей, таких как уважение к семье и старшим, почитание истории, патриотизм, детство, природа, национальная культура, достойное поведение и взаимопомощь. В то же время в нем практически не представлена роль православной веры, традиционно считавшейся неотъемлемой частью русской культуры. Например, полностью отсутствует такая ценность, как смирение. Современная медиакультура, особенно в сфере блогинга и рэп-музыки, строится вокруг публичного самовыражения — самопрезентации и самопродвижения. Соответствующие нарративы поощряют демонстрацию успеха, уверенности в себе и даже гордыни, что прямо противоположно смирению и скромности. В результате проведенного исследования выявлено, что социальные сети представляют большинство традиционных ценностей как часть современного образа жизни молодого россиянина, единственным элементом, не представленным в этой картине в полной мере, остается православная вера

Статья посвящена исследованию положения дел с функционированием русскоязычных СМИ в странах Центральной Азии, а именно в Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане, Туркмении и Узбекистане. Актуальность исследования диктуется важностью взаимодействия Российской Федерации со странами Центральной Азии. Целью статьи является обзор доступных русскоязычных медиа стран Центральной Азии, выявление проблем в их функционировании и приглашение к дальнейшим исследованиям в этой сфере для выработки информационной политики Российской Федерации. В статье приведены статистические данные по этническому составу Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркмении и Узбекистана, проведен обзор законодательства перечисленных стран, касающегося статуса в них русского языка. В пояснительных таблицах перечислены русскоязычные медиа стран Центральной Азии, даны доступные в России адреса сайтов русскоязычных СМИ. Сделаны выводы о достаточно мягком отношении к русскому языку в законодательных актах Казахстана, Кыргызстана и Таджикистана, чем, в частности, объясняется большее число и разнообразие русскоязычных медиа в этих государствах. Содержатся предложения по дальнейшим медиаисследованиям в этой области. К одному из возможных направлений таких исследований отнесен анализ контента, редакционной политики, нарративов русскоязычных СМИ. Типологический анализ мог бы пролить свет на значение «мягкой» силы Российской Федерации, отношение населения стран бывшего СССР к России и другие вопросы, имеющие значение для выработки информационной политики Российской Федерации как в странах Центральной Азии, так и в других странах СНГ.

В статье представлены результаты сравнительного исследования сетевой активности 16 губернаторов всех федеральных округов Российской Федерации в социальной сети ВКонтакте. Рассмотрев некоторые направления цифровизации государственном управлении, авторы обращают внимание на цифровое региональное неравенство, а также на роль эффективной коммуникации глав регионов при формировании доверия к власти. Осно - вываясь на коммуникационном подходе, авторы рассматривают цифровизацию не только как инструмент оптимизации работы государственных структур, но и как катализатор активного участия граждан в управлении, когда взаимо - действие власти и населения имеет следствием кооперацию, сотрудничество и участие. Для рассмотрения сетевой активности губернаторов в анализ были включены следующие показатели: ER (Engagement Rate) за день и за пост, VR (View Rate), LR (Like Rate), TR (Talk Rate), количество и средние значения лай - ков, репостов, комментариев. Многофакторный анализ позволил предложить индекс эффективности коммуникации в социальных сетях, включающий три индикатора с разным весом: степень интерактивности, эмоциональная резонансность и устойчивость внимания. На основе рассчитанного индекса было выявлено, что размер аудитории не коррелирует с ее вовлеченностью, что показатель интерактивности находится на низком уровне практически у всех анализируемых страниц губернаторов, эмоциональная резонансность выше у губернаторов с относительно небольшой аудиторией. В соответствии с разработанным индексом, были проранжированы социальные сети губернаторов, выстроена «карта» эффективности социальных сетей губернаторов. Данный индекс может использоваться не только при анализе эффективности в социальных сетях любых политических акторов, но и при выявлении слабых мест в коммуникации представителей власти.

На материале российских новостных редакций показано, как цифровизация и нейросетевые инструменты перестраивают производство контента и перераспределяют обязанности в профессии. Сопоставляются две модели: классическая с линейным циклом и разделением функций и современная многофункциональная, где один корреспондент совмещает сбор информации, работу с данными, съемку, монтаж, публикацию и сопровождение материалов. Цель работы — описать изменения ролей, режимов труда и требований к компетенциям и оценить потенциал нейросетевых технологий для снижения рутинной нагрузки и профилактики профессионального выгорания. Объект — труд журналиста в российских редакциях; предмет — сдвиги в операциях, темпе и контроле качества под действием цифровых и алгоритмических факторов. Результаты сгруппированы по четырем направлениям. 1) Внутриредакционные процессы: ускорение выпуска, универсализация ролей и усложнение рабочих режимов. 2) Телевещание: распространение практик «мобильного журналиста» и лайв-текст-трансляций (опыт LifeNews), а также увеличение частоты выпусков новостей на региональном ТВ (канал «78»), что усиливает нагрузку и требует новых организационных решений. 3) Использование искусственного интеллекта (ИИ): разгрузка рутины (расшифровки, первичная обработка, черновики), при этом в российских редакциях такие инструменты чаще выступают «невидимым помощником», тогда как в США и Европе их применение закрепляется в регламентах. 4) Образование: включение навыков работы с ИИ в учебные программы ведущих журналистских школ. Исследование показывает, что темп работы и нагрузка растут; поддерживать баланс помогают автоматизация повторяющихся операций и более точное распределение задач между людьми и инструментами ИИ. Практическая ценность работы — в наборе процедур, которые поддерживают устойчивость редакционных процессов.

В статье с позиций медиалингвистики рассматривается отражение ценностных смыслов в ключевых словах текущего момента и гипермедиатексте, который формируется вокруг таких слов. Ключевые слова текущего момента являются отражением злобы дня, они эволюционируют от денотата к сигнификату, становясь метонимической заменой знаковых ситуаций в различных сферах жизни общества. В них кроется отражение смыслов, важных для носителя языковой картины мира в текущем моменте. И это неизбежно влечет за собой включение в лексическое значение слова ценностных смыслов. В результате лексико-стилистического и прагмастилистического анализа выявляется совокупность ценностных смыслов, заложенных в ключевом слове текущего момента. В зависимости от сферы бытования ключевого слова в узусе ценности выстраиваются в определенную иерархию. При этом все коннотативные смыслы так или иначе пересекаются, формируя идеологический фон совокупного медиатекста как источника представления о болевых точках общества — и становясь отражением ценностных смыслов, определяющих как менталитет целого народа, так и круг интересов определенного поколения. Анализ гипермедиатекстов, нарочно выбранных таким образом, чтобы они имели как можно меньше точек соприкосновения («Кот Твикс» и «Кошка Муся», «Коллективный Запад», «Семья»), показывает, что в ключевых словах происходит пересечение одних и тех же духовнонравственных концептов, разница определяется иерархической выстроенностью ценностных смыслов в зависимости от сферы человеческой деятельности, которой порождено слово. А медиатекст является как лексической лабораторией современного языка, так и источником формирования ценностных смыслов, закрепляемых в ключевых словах текущего момента и экстраполируемых на совокупное представление о духовно-нравственном развитии поколения

В статье исследуется своеобразие применения визуализации данных и инфографики в региональных интернет-СМИ с точки зрения формата и тематики. Эмпирическую базу исследования составили 826 публикации на сайтах сетевых изданий Казани (Республика Татарстан) и Нижнего Новгорода (Нижегородская область) за период с 1 января 2021 г. по 30 июня 2024 г. включительно. В качестве методологической основы использован количественный и качественный контент-анализ и выявлялись следующие характеристики: соотношение оригинальной и заимствованной инфографики; виды визуализации данных; источники (данных и самой графики); тематика медиатекстов. В результате исследования тематические закономерности в использовании визуализации данных и инфографики были зафиксированы только в некоторых СМИ Казани: частота публикации в большей степени зависит от жанра, рубрики и установленных редакцией практик работы с форматами. В изданиях с относительно высокой частотой публикации инфографики (более 100 в эмпирической базе) при преобладании заимствованных материалов обнаруживались тенденции в выборе определенной группы источников или конкретной организации-источника. Большая часть оригинальной инфографики в изданиях с относительно высокой частотой ее публикации сконцентрирована в текстах конкретных рубрик и жанров. Бытование слайда презентации как инфографического формата замечено в изданиях обоих городов. В дальнейших исследованиях стоит обратить внимание на данный формат, так как его использование подчеркивает особенности заимствования медиатекстов в практике СМИ, а также рисков данной практики, таких как реконтекстуализация и дезинформация. Ввиду локального характера исследования, его необходимо актуализировать другими эмпирическими источниками схожего уровня

Система общественных отношений и коллективного мировоззрения всегда представляла особый интерес для ученых. Понимание способов и специфики того, как широкие слои социума реагируют на внешние для них стимулы, позволяет точнее понимать причины общественных реакций и предсказать развитие социальной динамики. В социальных науках существует две относительно устойчивых парадигмы, описывавших состояния общества в периоды первой и второй половины XX в.: модерн и постмодерн. Однако изменения, приносимые в повседневную рутину новыми технологиями, трансформируют и представления о социальном взаимодействии, и способ осмысления реальности в целом. Эта система взглядов еще не приобрела в научной литературе четких очертаний и не оформилась в методологическую систему, тем более, что у концепции есть достаточно конкурентов. Тем не менее, наблюдается относительно устойчивый интерес ученых к предлагаемой концепции. В статье проверяется гипотеза о том, что метамодернизм как философско-методологический подход получает признание в области исследований политической коммуникации в России. Приводится анализ ключевых научных публикаций с опорой на методологию метамодернизма в области политической коммуникации и связанные с этим методологические проблемы. Делается вывод, что сейчас в области политической коммуникации существует сравнительно небольшое количество исследований по тематике метамодернизма. На данный момент сложно сказать, что подход пользуется популярностью у отечественных исследователей. Однако прослеживается заметная тенденция, указывающая на запрос общества на формирование нового отношения к социальной реальности. Направления, обозначенные в концепции метамодернизма, будут оказывать возрастающее влияние на поколение, которое пока не достигло возраста социальной активности. Так, метамодернизм представляет интересное исследовательское направление, которое, тем не менее, нуждается в разработке собственного методологического аппарата