Статья: Визуальный образ России в Китае на примере дизайна упаковок «русских» товаров (2025)

Читать онлайн

Вместе с российско-китайскими отношениями активно развивается и торговля между двумя странами, в структуре экспорта из России в Китай наиболее видное место занимает сырьё. Однако российская пищевая продукция присутствует в китайских онлайн- и физических магазинах. Определённая доля известности российских товаров в сочетании с китайской спецификой «копирования» привели к возникновению такого феномена, как «русские» товары, — продукции, произведённой не в России, но позиционирующейся как российская. Дизайн упаковки играет решающую роль в этом позиционировании, поскольку именно она убеждает потребителя в «русскости» товара. В данной статье рассматривается современный образ России в Китае на примере визуальных решений, используемых для конструирования образа страны на упаковках таких товаров. Проанализировав внешний вид «русской» продукции на площадке Tmall китайского интернет-магазина «Таобао», мы выделили следующие категории такой продукции: товары, внешний вид которых копирует определённую российскую марку; товары, выпущенные в Китае под товарной маркой китайского производителя, но сырьё для которых было закуплено в России; товары, произведённые в Китае под китайской товарной маркой из нероссийского сырья. Приведены примеры продукции каждой из трёх категорий, проанализировано оформление упаковок и наиболее распространённые визуальные решения; сделан вывод о том, каков визуальный образ России в Китае, какой ассоциативный ряд с нашей страной возникает у китайских производителей и потребителей, каковы представления и познания о России у населения Китая.

Ключевые фразы: Россия, Китай, российско-китайские отношения, рос- сийско-китайская торговля, образ россии в китае
Автор (ы): Шитова Елена Александровна (SHitova E. A.)
Журнал: РОССИЯ И АТР

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
История
УДК
94. Всеобщая история
Для цитирования:
ШИТОВА Е. А. ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ РОССИИ В КИТАЕ НА ПРИМЕРЕ ДИЗАЙНА УПАКОВОК «РУССКИХ» ТОВАРОВ // РОССИЯ И АТР. 2025. № 4 (130)
Текстовый фрагмент статьи
Моя история просмотров (1)
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.