Публикации автора

Исследование посвящено анализу актуализации лингвокреативного потенциала антропонимов, инкорпорированных в канву англоязычных политических плакатов. В рамках плаката авторский посыл строится на основе взаимодействия различных семиотических кодов, предполагающих зрительное восприятие, что позволяет отнести подобные тексты к поликодовым конструктам. Особое место в лингвистическом компоненте текстов визуальной политической коммуникации занимают имена политиков; эти антропонимические номинации обладают аксиологическим потенциалом, который реализуется при нестандартном употреблении антропонимов в пространстве политического плаката. Цель исследования состоит в выявлении лингвостилистических характеристик личных имен, а также в определении стилистически маркированных способов графической репрезентации данных антропонимических номинаций в англоязычных политических плакатах. Материалом послужили британские и американские графические тексты, выпущенные в 2000-2024 гг., в которых содержатся стилистически маркированные антропонимы. При изучении эмпирического материала использовался мультимодальный дискурс-анализ в сочетании с методами стилистического и структурно-семантического анализа. Новизна исследования предопределяется тем, что впервые имена политиков, включенные в англоязычные тексты визуальной политической коммуникации, рассматриваются в ракурсе поликодовой креативности, основанной на их синергетической связи с невербальными семиотическими кодами. Проведенный анализ показывает, что в поликодовом тексте экспрессивно-выразительные средства применяются в отношении антропонимических номинаций, являющихся центром лингвистического компонента, они также охватывают изобразительные элементы плаката, создавая определенную смысловую многослойность, повышающую эмоциональное воздействие агитационного текста на получателя информации. Кроме того, визуальная природа политического плаката предопределяет значимость супраграфемной и топографемной организации антропонимов, что делает имена запоминающимися и придает им определенный аксиологический вектор. Полученные результаты проливают свет на то, какие формы ономастической игры и креативного графического оформления антропонимов делают плакат выразительным, повышая тем самым эффективность визуальной политической коммуникации.

Настоящее исследование посвящено изучению смыслопорождения в динамических текстах англоязычной коммерческой рекламы, а также того, как смысловые связи передаются при адаптации данных текстов для русскоязычной целевой аудитории. Тексты коммерческой рекламы являются мультимодальными конструктами, основная функция которых состоит в привлечении внимания и оказании воздействия на получателей информации с целью формирования их потребительских предпочтений. Для достижения выразительности дизайнеры рекламных текстов творчески используют лингвистические и изобразительные ресурсы, а также музыкальный ряд.

Целью исследования является изучение смысловых связей, выстраиваемых между семиотически гетерогенными компонентами оригинальных англоязычных рекламных роликов, а также того, как данные связи передаются при адаптации текстов для русскоязычной аудитории.

Исследование выполнено в русле социальной семиотики и мультимодального перевода с применением мультимодального дискурс-анализа. Материалом послужили рекламные тексты международных брендов, таких как IKEA, Nike и др. В качестве примера используется анализ ролика LEGO Don’t Stop us Now (2021) и его русскоязычного аналога. Результаты исследования показывают, что построение авторского посыла основывается на 1) интрасемиотических связях, существующих внутри каждого из семиотических кодов текста, 2) интерсемиозисе его лингвистического и невербальных элементов, 3) смысловых отношениях, выстраиваемых между мультимодальным рекламным конструктом и широким социокультурным контекстом, который включает как созданные ранее тексты, так и знаки, идентифицирующие бренд. Для успешной реализации мультимодального перевода должны учитываться все три вида смысловых связей.

Настоящее исследование посвящено анализу британских и американских кинопостеров как поликодовых текстов и выявлению условий их успешной локализации. Кинопостер является рекламным текстом, компонентом кинодискурса, выполняющим продвигающую, информирующую и аттрактивную функции. Будучи поликодовым конструктом, кинопостер включает изобразительный и вербальный компоненты, последний из которых состоит из кинозаголовка и кинослогана. Материалом исследования послужили постеры англоязычных фильмов, выпущенных в 2007-2023 гг., и их варианты, локализованные для русскоязычной аудитории. Методологической основой послужили мультимодальный дискурс-анализ и функционально-прагматический подход к переводу. Исследование англоязычных киноафиш выборки позволяет утверждать, что их ключевым свойством является когезия, заключающаяся в тесной семантической связи визуального компонента (изображения, колористического решения и графического оформления семиотически разнородных элементов) и лингвистической части текста. В ходе исследования установлено, что в большинстве текстов выборки при передаче англоязычных кинозаголовков и кинослоганов на русский язык применяются трансформации, нацеленные на сохранение или повышение аттрактивных свойств данных вербальных компонентов киноафиши. С точки зрения функционального подхода перевод может быть признан успешным, если сохраняется когезивная связь вербального и визуального, когда два семиотически разнородных слоя текста дополняют или уточняют друг друга, образуя единое смысловое целое. Анализ эмпирического материала показывает, что нарушение когезивных связей подобного рода в процессе перевода приводит к когнитивному диссонансу. Осуществление передачи лингвистического компонента текста без учета визуального слоя не позволяет реализовать основные функции рекламного текста, а именно, функцию аттрактивности и продвигающую функцию. Прагматическая составляющая текста кинопостера успешно реализуется в процессе локализации лишь при условии передачи вербального элемента с учетом его когезивной связи с визуальными компонентами поликодового текста.