Публикации автора

Анализ текущего состояния и прогнозирование изменений в стационарной розничной торговой сети позволяют выявить слабые места, отследить тенденции в покупательском поведении, в действиях конкурентов на рынке и через правильно выбранные стратегии - адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям.

В статье рассмотрены возможности системного анализа в обосновании новых и/или корректировке реализуемых стратегий управления торговой сетью. На материалах деятельности розничной, преимущественно сельской, торговой сети организации потребительской кооперации Беларуси продемонстрированы процесс и результаты анализа, которые могут служить основой при разработке стратегических и тактических решений по управлению кооперативными организациями с их социально - ориентированной деятельностью.

Материал статьи раскрывает сущность, содержание и задачи цифровизации маркетинговой аналитики, демонстрирует значимость и преимущества этого непростого, технически и технологически насыщенного процесса, доказательно отражает необходимость формирования управленческой культуры, ориентированной на принятие маркетинговых решений с опорой на предиктивную аналитику, появление и существование которой обеспечивает цифровизация. В статье описывается, как цифровизация меняет маркетинговую терминологию и используемые для оценки маркетинга метрики, характеризуются преимущественные отличия предиктивной аналитики, используемой для решения аналитических задач маркетинга, а также ставится вопрос о необходимости подготовки специалистов по сбору и анализу маркетинговых данных в цифровой среде.