Публикации автора

Глобальный кризис демократических режимов обусловливает актуальность постановки проблемы совершенствования механизмов мотивации и привлечения граждан к более осознанному и деятельному политическому участию. Одним из инструментов такой интеграции мог бы быть общественно-политический контент в медиа, в том числе в классических СМИ. В статье рассматриваются общественно-политические телевизионные передачи с точки зрения их возможности организовывать диалог власти и общества, вовлекать зрителей-граждан в политическую жизнь общества. В ходе анализа выделяются контактные телепередачи, построенные на основе разговорных форматов или принципа соревновательности, и, собственно, интерактивные, предполагающие вовлечение в разговор в студии зрителя, наличие опосредованного присутствия мнения зрителя в программе. Проводится анализ всего общественно-политического контента бесплатных и общедоступных телеканалов первого и второго мультиплекса с целью выяснить, насколько интерактивный контент свойственен телевизионному вещанию современной России. Анализ показывает, что большинство общественно-политических телепередач, в том числе те, которые позиционируются продюсерами как общественно-политические ток-шоу, можно назвать лишь контактными. Проекты, организующие взаимодействие с телезрителем во время эфира, публикующие его мнение, были найдены только на трех телеканалах: «НТВ», «Звезда» и «ОТР». Одновременно интерактивность в них также была ограничена рядом факторов, среди основных: отсутствие прямого взаимодействия с телезрителем, детерминизм высказываний сценарием, недостаточная репрезентативность участников. В телевизионных программах «Здравствуйте, товарищи!» («Звезда») и «Своя правда» («НТВ») мнение зрителей использовалось лишь для иллюстрации транслируемых тезисов. По всей видимости, интерактивные элементы на современном российском телевидении являются недооцененной креативной технологией.

Рассмотрены методы развития и продвижения брендов политических партий в России через общественно-политические ток-шоу на телевидении. Проведен сравнительный анализ медийной репрезентации депутатов от разных партий в 2019 и 2021 гг., а также качественное исследование выступлений политиков в 2023 г. на трех федеральных каналах: «Первом канале», «Россия 1» и НТВ. На основе полученных результатов предложена двухэтапная модель анализа брендинга политиков в телеэфире. Исследование показало, что общественно-политические ток-шоу оказывают значительное влияние на формирование как личного, так и политического имиджа. Однако не все политические партии рассматривают возможность выступления в телевизионном эфире как инструмент собственного брендирования. Административный ресурс не всегда оказывается важной переменной. Данное исследование направлено на углубление понимания механизмов политического продвижения и брендинга, что особенно актуально для российской политической практики в преддверии очередного электорального цикла. В свете этого статья подчеркивает необходимость дальнейшего изучения темы для совершенствования коммуникационных стратегий между политическими партиями и общественностью.