Публикации автора

Эпоха цифровизации трансформировала не только подход к трансляции информации и коммуникации с аудиторией. Она стремительно меняет и бизнес-процессы в медиа. Интерактивность и возможность отслеживать интересы аудитории влекут необходимость коммуницировать с ней и учитывать ее мнение. Если в эпоху популярности традиционных СМИ задачей журналиста было создание интересного контента, то сейчас его функционал наполняется разнообразными задачами менеджера, такими как анализ аудитории, SEO, SMM, создание коммерческого контента и многое другое.
В статье проведен анализ 314 вакансий в СМИ для медиаспециалистов на предмет наличия экономических задач. Результаты демонстрируют, что большинство (2/3) журналистов включены в процессы продвижения и повышения экономической эффективности издания. Проведена дифференциация в зависимости от типа СМИ, формата работы и отдела / направления / вида деятельности медиаспециалиста. Выяснилось, что тип издания и формат работы имеют небольшое значение, а вот направление / вид деятельности играет значительную роль в вопросе необходимости экономических навыков, которые чаще всего нужны руководителям и копирайтерам, немного реже - редакторам и журналистам новостных отделов.

Одним из наиболее актуальных вызовов для современных медиа стал искусственный интеллект. В 2024 году он уже способен генерировать тексты для нетребовательных читателей и иллюстрации, которые сложно отличить от реальных фотографий. Использовав в качестве методики несколько опросов и экспертных интервью, авторы представили общие тенденции развития в данном направлении. Помимо генерации текстов и иллюстраций, нейросети используются журналистами при выполнении целого ряда задач: транскрибация, поиск информации, переводы и пр. При этом нововведения быстрее внедряются медиафрилансерами, чем штатными журналистами. Авторы предполагают, что это лишь начало, и в дальнейшем процент медиаспециалистов, использующих нейросети, будет расти

Процесс цифровизации меняет стратегии медиакоммуникаций и журналистики. В конце 2022 г. медиасфера столкнулась с новым вызовом – развитием и популяризацией искусственного интеллекта. В настоящей статье авторы решили сравнить использование нейросетей для генерации текстов штатными журналистами и медиафрилансерами, предположив, что последние активнее и быстрее начинают внедрять новые технологии для трансформации рутинных процессов, в частности рерайта. Для проверки гипотезы было проведено несколько опросов, экспертных интервью, а также проанализирован сайт вакансий. Гипотеза подтвердилась: внештатные авторы значительно чаще своих штатных коллег используют искусственный интеллект, а работодатели / заказчики чаще ожидают таких навыков от удаленных сотрудников, чем от офисных. Авторы предполагают, что данный процесс постепенно охватит большинство представителей медиасферы.