КАЧЕСТВЕННО-ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Рассматриваются функционально-смысловая организация и коммуникативно-прагматическая направленность рекламных текстов, содержащих обстоятельственные детерминанты с качественно-характеризующей семантикой. Установлено, что детерминирующие обстоятельства образа действия представляют собой необязательные, свободно присоединяемые словоформы: их можно «опустить» без ущерба для грамматики и основного смысла высказывания. Выявлено, что местоположение качественно-характеризующих детерминантов в предложении напрямую влияет на стилистическую нагрузку и коммуникативную структуру фразы, передачу информации и прагматическую установку копирайтера, обеспечивая связность и выразительность рекламного текста. Доказано, что прагматика рекламного текста достигается посредством имплицитного комплекса обстоятельственных компонентов, основная функция которых заключается не только в представлении информации, но и в реализации определённого коммуникативного замысла. Исследуемые обстоятельственные единицы служат смысловыми «якорями», раскрывают позицию автора и направляют фокус восприятия реципиента на самые важные, с точки зрения прагматики, детали. Сделаны выводы о том, что структурно-семантическая и прагматическая реализация интенций копирайтера достигается за счёт учёта коммуникативной роли обстоятельственных детерминантов – элементов, которые делают текст живым, экспрессивным, выразительным, эффективно воздействующим на целевую аудиторию.