Научный архив: статьи

В представленной статье исследуются эмоциональные реакции аудитории на рекламные постеры, созданные с использованием искусственного интеллекта (ИИ). Цель исследования — выявить особенности восприятия российской молодежью сгенерированных рекламных материалов, а также проанализировать эмоциональные и когнитивные реакции аудитории, определить потенциальные вызовы и перспективы внедрения ИИ в рекламную индустрию. В работе применялся метод фокус-групповых обсуждений, в рамках которых использовался специально разработанный сценарий с демонстрацией образцов ИИ-рекламы и сбором ассоциативных, эмоциональных, оценочных суждений. Основные результаты: респонденты отмечают как инновационность и высокий потенциал сгенерированной рекламы (ускорение рабочих процессов, новые форматы творчества, возможности для персонализации и инклюзивности), так и существенные ограничения: отсутствие «живого» начала, эмоциональной глубины, индивидуальности, а также частое ощущение искусственности визуальных образов. Зафиксированы разноплановые эмоциональные реакции — от интереса и удивления до неловкости, недоверия и чувства «зловещей долины». Научная новизна работы заключается в эмпирической проверке представлений российской молодежи о рекламном контенте, созданном ИИ, а также в подробном раскрытии эмоциональных аспектов его восприятия. В ходе исследования уточнены параметры эффективной интеграции ИИ в маркетинговые коммуникации с учетом особенностей целевой аудитории. Представленные результаты могут быть использованы маркетологами, рекламистами и разработчиками ИИ-продуктов для создания более релевантного, эмоционально насыщенного и этически корректного контента. Выводы способствуют формированию гибридных коммуникационных стратегий, сочетающих ресурсы искусственного интеллекта и человеческого креатива, что позволит брендам повышать вовлеченность и лояльность молодежной аудитории в условиях трансформации рекламного рынка

Целью представленного в статье исследования была проверка наличия корреляции между воспринимаемой креативностью рекламного контента и независимыми переменными (оригинальность, гибкость, проработанность, синтез, художественная ценность, ассоциативность). Проверялась гипотеза о том, что модель креативности, предложеннная Р. Смитом, актуальна и применима в российском контексте. Методами исследования выступили тестирование рекламного контента в трех группах испытуемых. Для проверки наличия статистически значимой связи был призведен расчет показателей: коэффициента корреляции Пирсона, t-критерия и p-значения. В результате исследования было установлено, что более чем в половине случаев ассоциативность не связана с воспринимаемым уровнем креативности. Это предположительно означает, что ассоциативность в большей степени является фактором коммуникационной эффективности рекламы. Расчеты показали, что есть устойчивая корреляция между воспринимаемой креативностью рекламы и остальными переменными. Метод Роберта Смита можно рассматривать как полезный инструмент для анализа рекламного креатива в российском контексте. Его применение позволит маркетологам лучше понимать восприятие аудитории и разрабатывать более эффективные рекламные стратегии

В статье рассматриваются ключевые проблемы трансформации российского рынка труда в условиях новых вызовов. Особое внимание уделяется проблеме восприятия категории «высокой квалификации» в условиях возрастания значения надпрофессиональных навыков, которые, однако, не заменяют профессиональные навыки. На основе приведенного анализа трендов на российском рынке труда формируется авторский подход к необходимости решения проблемы дефицита за счет двух источников: переобучения и воспроизводства кадров на основе собственной базы, а также привлечение иностранных специалистов. Вне зависимости от применяемой модели оценки квалификации, итоговая ответственность за результат труда специалиста лежит на организации-работодателе, поэтому роль работодателей в процессе оценки и, что более важно, формирования квалификации работников должна являться ключевой.