Научный архив: статьи

Исследована специфика этнической картины мира в рекламе, содержащей региональный компонент. Дано определение рекламного текста с региональным компонентом. Проанализированы понятия этноса, этничности, этнической идентичности, этнической картины мира в региональной рекламе с позиций лингвокультурологии. Освещены некоторые отечественные и зарубежные подходы к изучению идентичности. Установлены языковые и неязыковые способы выражения этнической картины мира в рекламе с региональным компонентом.

В статье исследован один из видов персонального дискурса - интернет-дискурс, обладающий гендерной спецификой. Вербальная гендерная маркированность интернет-дискурса осуществляется благодаря функционированию отдельной группы лексики: феминитивам. Актуальность исследования определяется возросшим интересом носителей языка, пользователей сети, писателей, журналистов к данным лингвистическим единицам, что обусловлено, с одной стороны, прагматическим потенциалом феминитивов, с другой стороны, развитием экстралингвистических факторов, связанных как с определенной демократизацией речи, стремлением к языковой игре, так и с распространением феминистских взглядов в обществе. Выявлены тематические группы, описана словообразовательная структура неузуальных феминитивов, отмечены коннотации гендерно маркированной лексики, а также проанализированы причины ее появления.