Научный архив: статьи

Статья посвящена экономико-теоретическому обоснованию категорийного менеджмента как гибридной формы координации отношений розничных сетей и поставщиков, занимающей промежуточное положение между рынком и иерархией в координатах теории трансакционных издержек. Проблема состоит в том, что в литературе категорийный менеджмент рассматривается преимущественно как управленческая технология, тогда как его систематическое позиционирование в системе дискретных структурных альтернатив отсутствует. Цель статьи: раскрыть трансакционную природу категорийного менеджмента и количественно оценить структурные предпосылки расширения гибридных форм координации в российской розничной торговле; подчеркнем: предлагаемый инструментарий измеряет именно предпосылки гибридизации, а не ее масштаб. Теоретическая часть опирается на подход Р. Коуза, О. Уильямсона и К. Менара и формулирует дискриминирующий критерий, отделяющий гибрид от длительной рыночной контрактации. Эмпирическая часть строится на авторском композитном индексе структурной трансформации розничной торговли (ИСТР), рассчитанном за 2020-2025 годы по четырем верифицируемым индикаторам: консолидация продовольственной розницы, доля собственных торговых марок, доля интернет-торговли, доля онлайн-продаж продовольствия. Установлен монотонный рост индекса с ускорением после 2022 года в базовой и большинстве альтернативных спецификаций (точная локализация пика чувствительна к методологическому разрыву ряда собственных марок), при котором ведущим источником приростов становятся институциональные компоненты (концентрация и квазивертикальная интеграция): по декомпозиции годовых приростов на них приходится от половины до двух третей прироста индекса в 2023-2024 годах. Результат проверен поочередным исключением индикаторов, альтернативными весовыми схемами и сплайсингом ряда собственных марок, а трансакционная интерпретация систематически сопоставлена с конкурирующими объяснениями наблюдаемой динамики (санкционная перестройка, инфляционный даунтрейдинг, экспансия жестких дискаунтеров и маркетплейсов). Сформулированы следствия для регулирования вертикальных отношений в торговле.