Статья: ЧЕТЫРЕ РОССИИ: ОПЫТ ЭМПИРИЧЕСКОЙ ПРОВЕРКИ ЭКСПЕРТНОЙ МОДЕЛИ СЕГМЕНТАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ АУДИТОРИЙ В КОНТЕКСТЕ СВО (2025)

Читать онлайн

Статья посвящена разработке и апробации модели сегментации политической аудитории в контексте влияния на российское общество специальной военной операции России на Украине (СВО). В качестве теоретической основы авторы обращаются к концепциям сегментации в социальных науках, рассматривают факторы социальной дифференциации и предлагают применять экспертную модель сегментации аудитории «Четыре России» (авторы Е. В. Стулова и Е. Н. Минченко), основанную на таких критериях, как отношение к СВО, миграционное поведение, эмоциональное состояние, ценностные установки и материальное положение. Авторы описывают методологию операционализации критериев экспертной модели и проверяют их на данных двух волн всероссийского онлайн-опроса 2023 и 2024 гг. (N = 1,6 тыс. респондентов в каждом случае), конструируя «мягкую» и «жесткую» модели сегментации. Эмпирические расчеты показывают четыре относительно устойчивых сегмента, которые названы «Россия уехавшая», «Россия столичная», «Россия глубинная» и «Россия воюющая». Представлены подробные социальные портреты этих сегментов, демонстрирующие наличие значительной поляризации по возрасту, типам поселений, моделям медиапотребления, ценностям и эмоциональной оценке СВО. Анализ восприятия СВО с использованием кластерного анализа выявил сложность и многогранность отношения к ней, выходящую за рамки простого одобрения или неодобрения. Авторы подчеркивают практическую ценность сегментации аудиторий для разработки эффективных стратегий политической коммуникации в условиях высокой поляризации мнений. Предложенный подход позволяет учитывать специфику каждой выделенной группы при взаимодействии в коммуникативном пространстве.

Ключевые фразы: СПЕЦИАЛЬНАЯ ВОЕННАЯ ОПЕРАЦИЯ (СВО), сегментация политических аудиторий, эмпирическая проверка модели, модели сегментации, идеологическая поляризация
Автор (ы): Львов Степан Васильевич (Lvov S. V.), МИНЧЕНКО Евгений Николаевич (MINCHENKO E. N.), СТУЛОВА Евгения Владимировна (STULOVA E. V.), ГАВРИЛОВ Александр Васильевич (GAVRILOV A. V.), ФЕДОРОВ Валерий Валерьевич (FEDOROV V. V.)
Журнал: МОНИТОРИНГ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ ПЕРЕМЕНЫ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Социология
УДК
00. Наука в целом (информационные технологии - 004)
Для цитирования:
ЛЬВОВ С. В., МИНЧЕНКО Е. Н., СТУЛОВА Е. В., ГАВРИЛОВ А. В., ФЕДОРОВ В. В. ЧЕТЫРЕ РОССИИ: ОПЫТ ЭМПИРИЧЕСКОЙ ПРОВЕРКИ ЭКСПЕРТНОЙ МОДЕЛИ СЕГМЕНТАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ АУДИТОРИЙ В КОНТЕКСТЕ СВО // МОНИТОРИНГ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ ПЕРЕМЕНЫ. 2025. № 2 (186)
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.