Статья: СПЕЦИФИКА ВЫБОРА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ СУБЪЕКТАМИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ЗАЛОГ УПРАВЛЯЕМОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА (2024)

Актуальность данного исследования связана с тем, что тема экологии прочно вошла в государственные программы, а население стало относиться к этому направлению как к важной составляющей качества жизни. На реализацию стратегических целей выделяются значительные ресурсы, при этом достижение результатов не всегда очевидно, а оценка качества выполненных работ - однозначна. Это требует усиления контроля, в том числе в процессе выполнения утвержденных программ. Целью данного исследования является разработка методологии оценки эффективности реализации государственной политики в сфере охраны окружающей среды в субъектах Российской Федерации. На основе обзорного анализа имеющихся систем оценок достижения экологических целей, автором предложена собственная методика, применимая в любом субъекте Российской Федерации независимо от уровня развития и финансовой обеспеченности. Она базируется на принципах экологичности, социального благополучия и управления изменениями. Предложенная система оценок включает в себя три критерия. Первый подразумевает достижение конкретных показателей, закрепленных в государственной программе или национальном проекте по вопросу обеспечения качества окружающей среды. Второй критерий направлен на работу с населением и предполагает оценку гражданами усилий власти по улучшению экологического благополучия. Третий критерий связан с качеством государственного управления в сфере экологии через организацию взаимодействия между различными субъектами, которые влияют на достижение установленных показателей. Применение данной системы оценки позволяет не просто оценить качество реализации экологической политики, но и управленческую функцию, от которой зависит отношение и поведение целевых аудиторий, их поддержка и легитимизация полученных результатов.

Инфлюенс-маркетинг – это актуальная и эффективная технология продвижения брендов, товаров и услуг в сети Интернет в условиях растущей конкуренции. В статье определены основные преимущества, риски инфлюенс-маркетинга, на основе эмпирических данных предложены рекомендации по его эффективному применению. Основные преимущества включают повышение узнаваемости бренда, формирование доверия и стимулирование спроса. Сегодня этот метод включает различные инструменты и форматы, такие как продакт-плейсмент, конкурсы, обзоры продукции. В ходе глубинных интервью со специалистами в сфере инфлюенсмаркетинга выявлены основные риски, связанные с низкой конверсией и недобросовестным выполнением обязательств со стороны блогеров. Чтобы минимизировать эти риски, рекомендуется тщательно выбирать блогеров, составлять договоры и брифы, а также оценивать эффективность интеграций. Для оценки эффективности сотрудничества необходимо устанавливать четкие цели, связывая их с конкретными метриками, включать требования по сбору статистики в бриф или договор с блогером, что позволит углубить анализ взаимодействия и совершенствовать стратегию инфлюенс-маркетинга

В статье представлена авторская разработка модели цифровой B2C-коммуникации для российских поколений. Поколенческие границы выявлены методом контент-анализа средств массовой коммуникации (привлечено 220 единиц анализа и учтено 1760 единиц счета). Уточнены хронологические границы российских поколений X, Y, Z, Альфа, ближайших к ним микропоколений, выявлены общие характеристики поколений X, Y, Z как адресатов B2C-коммуникаций, установлена закономерность линейной дифференциации поколений. Характеристики адресатов цифровой коммуникации выявлены методом экспертного опроса (N = 7). В статье автором предложена концепция шума внимания, классификация технологий, уточнены элементы канала и сообщения, рассмотрены виды обратной связи в B2C-коммуникации

Статья посвящена анализу феномена коррупции, подходам к интерпретации ее места и роли в общественной жизни, а также инновационным формам коррупционного поведения, появляющимся в ходе цифровых и медийных трансформаций социума, – в первую очередь, т. н. «цифровой коррупции». Особое внимание уделяется коммуникационным способам противодействия коррупции. Опыт Китая представляет в этом отношении значительный интерес, поскольку страна, традиционно использующая наиболее жесткие средства борьбы с коррупционными схемами, в настоящее время стремится практиковать и иные методы антикоррупционной деятельности. Речь идет о целом комплексе коммуникационных мер, формирующих общественное правосознание и антикоррупционные установки в национальном менталитете. Авторы делают акцент на той значимой роли, которую играют медиа в качестве канала и средства борьбы с коррупцией

Научная работа посвящена исследованию освещения предвыборной гонки в Турции в 2023 году во французской газете Le Figaro. Одна из самых влиятельных газет Франции следует в русле политики Европейского Союза, и вступает в конфронтацию с турецкой властью. Цель исследования – рассмотреть освещение во французской прессе (на примере газеты Le Figaro) выборов в Турции в 2023 году. Одним из методов исследования был выбран контент-анализ, позволивший охарактеризовать тональность материалов об Эрдогане, которые способствуют выстраиванию комплексного образа внутри- и внешнеполитической ситуации в Турции. В рамках статьи было проанализировано 45 материалов, которые вышли в период с января по май 2023 года (накануне и во время предвыборной гонки). Было установлено, что французские журналисты, представляя интересы ЕС, используют методы дискредитации политики Эрдогана лишь частично; журналисты обвиняют президента в построении авторитарной системы, но не считают выборы сфальсифицированными. Такой подход позволяет европейской внешней политике, с одной стороны, ослабить позиции Турции, с другой – сохранить позиции для поиска определенных компромиссов

В статье рассматривается место и роль цифровых платформ в системе политической коммуникации на примере экосистемы Telegramканалов органов законодательной власти Республики Беларусь. Эмпирическое исследование основано на анализе публичной активности белорусского парламента и отдельных депутатов. Используется методология контентанализа для изучения цифрового дискурса органов власти на платформе Telegram. Результаты исследования демонстрируют преобладание стратегий, направленных в первую очередь на информирование аудитории, а не на создание площадок для публичных дискуссий. Сделан вывод о том, что эффективная коммуникация с аудиторией через Telegram возможна при условии регулярной публикации вовлекающих материалов

В условиях трансформации современной геополитической системы и нарастания социально-экономической неопределенности в отечественном медиадискурсе всё большее распространение получает политический контент, который реализуется в различных медиаформатах и имеет различную смысловую направленность. В этой ситуации усиливается потребность в использовании медиатехнологий конструирования социальной реальности, в котором важную роль играют процессы символизации. В статье анализируется проблема влияния политических символов на формирование картины мира современного человека. В исследовании делается вывод о том, что в современном российском медиадискурсе происходит трансформация политических символов, при этом они не утрачивают своего ценностного содержания, а напротив, свидетельствуют о поиске и обретении обществом новых духовных смыслов

В настоящей статье подчеркивается значимость перехода от фрагментированных моделей взаимодействия в коммуникации к «разделительной» (транзакционной) модели политической коммуникации. Отмечается продуктивность рассмотрения вместо субъектов и объектов в пространстве коммуникации политических акторов. Поднимается актуальная проблема дефицита политической субъектности. Использование метода кейс-стади социально ориентированной деятельности российских корпоративных граждан дает представление о процессе приобретения политической субъектности организациями в рамках деятельностного участия при реализации социальной функции государства. Анализ практических кейсов деятельностного гражданского участия, построенного на двусторонней транзакционной коммуникации с населением и региональными властями, показал, что корпорация-гражданин становится актором политической коммуникации при реализации социальной политики в регионе присутствия.