Статья: РОССИЙСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА В РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЕКТОВ РАЗВИТИЯ АРКТИКИ: МЕДИАГЕОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ (2025)

В статье рассматриваются типологические особенности аудиовизуального контента российской спортивной журналистики, выпускаемого на различных платформах и видеосервисах (YouTube, VK, Rutube, Apple Podcasts, Яндекс. Музыка, Звук, Дзен, Soundstream). Были поставлены следующие задачи: выявление форматных и содержательных характеристик русскоязычных аудиовизуальных подкастов о спорте, фиксация наиболее эффективных инструментов и контент-стратегий проектов в такой достаточно узкой тематике, как спорт. Исследование проходило летом — осенью 2024 г. Авторы проводили комплексный анализ пятнадцати русскоязычных рейтинговых подкастов, посвященных пяти видам спорта — фигурному катанию, хоккею, большому теннису, волейболу и футболу. Объекты исследования были выбраны исходя из лидирующих позиций в своей тематической нише, маркирования контента как подкаста, и наличия эксклюзивного материала. Поскольку некоторые подкасты использовали аудиовизуальные средства выразительности, было предложено использовать в этих случаях термин «водкастинг» (англ. «Video On Demand» — видео по запросу и «Broadcasting» — вещание). Исследование проводилось по следующим критериям: первичность аудиальной или аудиовизуальной природы, формат, периодичность публикаций, хронометраж, наличие интерактивных возможностей, статус и роль ведущих, деятельность подкастов и аудиторный отклик в социальных медиа, медиаметрические показатели, производственные компании, оформление канала. Анализ контента аудиовизуальных материалов на спортивную тематику показал, что самым востребованным способом коммуникации в этой области является водкаст, где ведущими являются профессиональные журналисты и спортсмены. Выбранные подкасты преимущественно относятся к внесюжетному событийному и дискуссионному типу. Востребованность выпуска напрямую зависит от присутствия в подкасте медийной персоны

Историческая тема стала сегодня одной из самых популярных вдеятельности российского телевидения, равно как и в современных междисциплинарных научных исследованиях. В статье изучается практика российского телевидения по сохранению коллективной культурной памяти народа. К сожалению, здесь нередко возникают риски, связанные с недостоверностью, фальсификацией сообщаемых фактов. «Мемориальный поворот», обозначившийся на стыке XX–XXI вв., ставший одним из методологических поворотов, изменивших облик современной исторической науки, рассматривается здесь в рамках предложенного С. Г. Корконосенко понятия «социальный заказ», источником которого выступают не требования государства, партий или частных структур, а совокупность потребностей общества. Констатируется, что профессиональные историки все активнее занимаются сегодня популяризацией истории, которая предстает в их трудах и как знание о прошлом, и как образ этого прошлого в коллективной памяти. Сопоставляются понятия: академическая, популярная, прикладная и публичная история, располагающаяся между историей профессиональной и популярной; культурная, историческая, коллективная память, а также понятие «медиапамять», возникшее благодаря процессам медиатизации коллективной памяти в цифровой среде, что ведет к превращению ее в цифровую память. Интеграция медиа в различные сферы жизни общества приводит к тому, что интернет-пользователи выступают теперь не только потребителями, но и создателями исторического контента, транслирующего образы прошлого. Данная статья — попытка разобраться в сложных взаимоотношениях исторической науки, коллективной памяти и медиа. Проанализированы телепрограммы канала «Россия К»: «Власть факта», «Запечатленное время», «Почерк эпохи». На примере работы телевидения с историко-архивными материалами в рамках задач «исторической журналистики» показано влияние на отношения экранного документа среальностью со стороны автора и зрителя, который может воспринимать историческую телепрограмму на разных или на нескольких уровнях сразу: как информацию, аналитику или художественную публицистику

В статье излагается подход к пониманию функционирования локальных медиа, которые рассматриваются не просто как часть медиасистемы, а как важный элемент коммуникативного пространства общества, включающего массовые и межличностные коммуникации. Функционирование медиа рассмотрено с позиций синергетики, которая рассматривает все системы как балансирующие на границе порядка и хаоса. Порядок при этом рассма - тривается как наличие четких и регулярных связей между элементами, а хаос — их отсутствие. Обращено внимание на том, что хаос естественным образом проявляется на низовом уровне, где простые элементы (индивиды и группы в социальных системах) могут образовывать любые новые союзы и посред - ством медиа поддерживать их и привлекать новых сторонников. Существующая система может пытаться их интегрировать или бороться с ними. Исходя из этого положения была сформулирована гипотеза о трех ролях локальных медиа: быть «консерватором системы» (сохранять существующий порядок), «хаотизатором» (разрушителем порядка) или «гармонизатором» (пытаться согласовать новое и старое). Для эмпирического подтверждения были рассмотрены 11 медиа г. Красноярска — миллионника, максимально удаленного от федерального центра, где в 1990-е гг. из-за борьбы финансово-промышленных групп возникла медийная аномалия — большое число электронных СМИ, часть из которых открыто проявляли свою оппозиционность. С помо - щью контент-анализа были изучены шесть интернет-СМИ, которые создаются профессионалами и пять пабликов в социальной сети VK (два госпаблика и три «народных»). Гипотеза была подтверждена: медиа либо поддерживают существующую систему, отдавая предпочтение новостям властных, бизнеси социальных институтов, освещению городского развития и истории, либо хаотизируют ее за счет акцента на происшествия и события, слабо связанные с институтами, активизацию дискуссий или создание альтернативной версии городской жизни, имеющей слабое отношение к реальности

В статье представлены результаты исследования, посвященного изучению особенностей восприятия эпидемиологической угрозы в СМИ (на примере пандемии коронавирусной инфекции (COVID-19)). Актуальность исследования определяется необходимостью научного осмысления опыта медиавоздействия на аудиторию СМИ в условиях пандемии, выступающей событием катастрофического характера и дерутинизирующей ход повседневной жизни и практики медиапотребления. Эмпирической базой послужили данные, полученные в ходе серии глубинных интервью, проведенных в конце мая — июне 2020 г. Среди факторов, влияющих на выбор источников информации о пандемии, выделены привычность, удобство использования тех или иных медиаресурсов, разнообразие сведений о пандемии, возможность самостоятельного отбора информации, а также доверие к источнику новостей. Показана поляризация мотивов выбора источника новостной информации о коронавирусной инфекции: одни и те же характеристики телевидения и интернет-ресурсов, включая социальные сети, получают противоположные характеристики у респондентов различных возрастных групп. Выявлено, что респонденты рассматривают медиаконтент о пандемии в ракурсе инструментальной поддержки, то есть с точки зрения его способности предоставить конкретную, действенную помощь (избегание паники, информирование населения об опасности). Опасность побуждает искать способы ее преодоления, что выступает фактором трансформации медиапотребления в условиях пандемии COVID-19. На уровне конкретных каналов (телевизионных, интернет-сайтов, сообществ в социальных сетях), медиапродуктов, персоналий повышается агентность аудитории, направленная на поиск информации, способной удовлетворить потребность в безопасности, а на уровне типов СМИ сохраняются рутинные практики медиапотребления: у молодежи — это новые медиа (интернет, социальные сети и мессенджеры), у старшего поколения — традиционные СМИ (преимущественно телевидение).

Автор обращает внимание на конкурсы для журналистов, специализирующихся по социальным темам. Они проводятся в России с 1997 г. и реализуют большой спектр задач. Конкурсы можно структурировать по масштабности, теме, целевой группе, регулярности, сопровождаемым действиям, типу организаторов, количеству номинаций, количеству лауреатов и т. д. Хотя в качестве объекта исследований социальная журналистика привлекает к себе внимание с 1990-х гг., работ, посвященных конкурсам, практически нет. Цель исследования заключалась в изучении конкурсов как формы отражения и реализации социального заказа. Автор опирался на результаты включенного наблюдения и глубинных неструктурированных экспертных интервью. Организаторы конкурсов положительно оценивают свои инициативы, но критичны по отношению к современной социальной журналистике. По их оценке, конкурсы позволяют выводить местные профессиональные достижения на региональный и общефедеральный уровень, или, наоборот, способствуют локализации федеральной повестки. Участие в конкурсе становится формой профессионального признания, оценкой вклада в позитивное преобразование общества. Авторы приобретают дополнительную узнаваемость, конкурсы создают предпосылки для личного профессионального роста. Конкурсы и отражают, и реализуют социальный заказ на тематическую «пересборку» социальной журналистики, признание ценности труда журналистов, профессиональную взаимоподдержку и солидарность, обучение и сотрудничество. В то же самое время налицо и другие тенденции, как в социальной журналистике в целом, так и при проведении конкурсов: попытки создания пула лояльных журналистов и усиления влияния на контент СМИ, самоограничения журналистов при выборе темы, «огосударствление социальной повестки», отказ журналистов от критической рефлексии и запросов к государству как основному гаранту соблюдения прав человека, системного продвижения интересов и заступничества.

Целью данного исследования стал анализ эффективности воздействия журналистских и PR-текстов по научным исследованиям и разработкам вузов в области экологии на молодежную аудиторию в контексте научных коммуникаций. В статье рассматривается сущность и особенности организации научной коммуникации, подчеркивается особое значение журналистских и PR-текстов при продвижении результатов научных исследований вузов по экологии. Эффективность воздействия медиатекстов рассматривается с точки зрения выполнения общих (информационная, коммуникативная) и специфических функций. В процессе исследования был использован когнитивный подход с опорой на комплекс методов, а именно сравнительный анализ, контент-анализ, опрос, а также метод визуального нейромаркетинга - айтрекинг. В качестве эмпирической базы использовались 62 журналистских и PR-текста по научным исследованиям вузов в области экологии двух промышленных регионов. Анализ показателей (время до первой фиксации, общее время просмотра) и тепловых карт в ходе айтрекинговых исследований выявил, что журналистские тексты по экологии, как правило, привлекают большее внимание молодежной аудитории, чем PR-материалы вузов. При этом минимальные показатели имеют PR-тексты и дублирующие журналистские публикации, сделанные в режиме рерайта с минимальной оригинальностью текста. В результате опроса было установлено, что большинство респондентов демонстрируют высокий уровень доверия к медиатекстам (97 %), представляющим научные исследования и разработки вузов в сфере экологии. При этом изучение областей интереса к элементам медиатекстов в рамках опроса показал, что самым заметным по мнению респондентов является заголовок (74 %). Наиболее эффективное воздействие оказывали медиатексты, выполняющие информационную, коммуникативную, культурно-образовательную функции и отражающие сущность научного изобретения, доступно представляющие результаты или процесс использования технологии.

В статье представлены результаты исследования, посвященного изучению особенностей и основных характеристик экологического медиадискурса в российском информационном пространстве. Для решения этих задач в качестве объекта исследования были выбраны шесть ведущих российских федеральных изданий («Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Лента. Ру» и «Газета. Ru»), в которых выявлялись публикации на темы, связанные с экологической проблематикой, за полный 2023 г. Выбор изданий обусловила схожесть их характеристик: ориентация на массовую аудиторию, а также лидерские позиции на российском медиарынке по объему аудитории и показателям цитируемости. При помощи системы мониторинга и анализа СМИ «Интегрум», содержащей полнотекстовые цифровые архивы более 120 000 источников, были установлены абсолютные и относительные значения представленности экологической повестки как в отдельных СМИ, так и их совокупности, и определена динамика публикационной активности текстов экологической направленности. На следующем этапе исследования частотный анализ наиболее распространенных существительных позволил выявить лексико-семантическое ядро публикаций об экологии. Для наглядности полученные результаты были визуализированы в формате «облако слов» с помощью сервиса WordClouds. com. Дальнейшая тематическая кластеризация наиболее частотных лексико-семантических единиц помогла установить доминирующие контексты функционирования экологического медиадискурса, а также определить его характерные концепты и другие дискурсивные компоненты. Помимо существительных, отдельно рассматривались другие части речи с целью анализа оценочности наиболее распространенной лексики журналистских публикаций. На основе полученных данных выдвинуты предположения об особенностях освещения экологической проблематики в исследуемых изданиях.

Внедрение решений, связанных с технологиями искусственного интеллекта, в сферу медиа и коммуникаций стало самым обсуждаемым феноменом последних нескольких лет. Однако медиапрактики применения инновационной технологии изучены слабо. В медиаиндустрии еще не сложилась система применения ИИ-решений, которая позволит приблизить к реальности прогноз о тотальном повышении производственных мощностей и оптимизации издержек в медиабизнесе. Исследование направлено на выявление современных практик интеграции технологий искусственного интеллекта в отечественную медиасистему. В частности, исследуется опыт применения нейросетевых технологий в региональной медиаиндустрии Алтайского края. Основной метод сбора информации в исследовании - глубинное интервью продолжительностью от 40 до 60 минут. Количество проведенных интервью - 21. В исследовании приняли участие специалисты региональных СМИ, руководители digital-агентств и регионального продакшена. В интервью не принимали участие медиаэксперты, которые не используют технологии искусственного интеллекта в профессиональной деятельности. Исследование позволяет заключить, что несмотря на интенсивное развитие технологии, региональная медиаиндустрия находится на первоначальном этапе осмысления и экспериментального внедрения ИИ-решений. Нейронные сети применяются скорее точечно для реализации конкретных задач, а не формируют полноценную ИИ-систему для оптимизации медийного производства. Основные области внедрения технологий искусственного интеллекта обусловлены генеративными возможностями технологии. При этом функции аналитики больших данных, персонализации и дистрибуции контента региональная медиаиндустрия упускает. Эксперты отмечают позитивные и негативные последствия внедрения технологий искусственного интеллекта, а также барьеры интеграции инновации в медиапроизводство. К последнему относят, в том числе, отсутствие профессиональных компетенций по работе с нейросетевыми технологиями.

В статье рассматриваются причины, по которым менеджеры телевизионных проектов не монетизируют контент в мессенджере Telegram. Во введении автор приводит статистические данные, которые подтверждают, что значительная часть телевизионной аудитории отказывается от потребления ТВ-контента в пользу интернет-сегмента. В связи с этим менеджеры вынуждены развивать интернет-ресурсы, при этом благодаря небольшим издержкам и техническому удобству размещения видеоконтента для реализации ТВ-продукции в интернете подходит площадка Telegram. Автор исследует основные способы монетизации телевизионного и интернет-контента и приходит к выводу, что в обеих сферах распространена схема монетизации за счет продажи рекламы. Многие ТВ-проекты в России уже обладают своими каналами в Telegram, на которые подписаны тысячи человек, что дает владельцам этих ресурсов возможность монетизировать их, однако этого не происходит. Чтобы выяснить причины, из-за которых медиаменеджеры отказываются монетизировать контент в Telegram-каналах, автор проводит структурированные интервью с тремя представителями крупных ТВ-проектов. Автор приходит к выводу, что причины - это отсутствие цели монетизации и использование Telegram в качестве площадки для привлечения новой аудитории, низкий потенциальный доход от продажи рекламы в Telegram, а также нехватка бюджетных средств. Респонденты заявили, что в России большинство телеканалов финансируются государством, но оно на данном этапе развития Telegram не заинтересовано в выходе ТВ-каналов на эту площадку. Соответственно, в связи с нехваткой средств менеджеры не могут нанять необходимых специалистов и ставят задачи по развитию Telegram-каналов в качестве дополнительных задач для уже работающих сотрудников, у которых не хватает времени на изучение вопросов монетизации в Telegram. Более того, главные редакторы популярных ТВ-проектов видят репутационные риски в размещении рекламных постов: менеджеры считают, что лояльность аудитории может снизиться, если в ресурсе, принадлежащем проекту, будет опубликована реклама некачественных продукта или услуги.

В статье обсуждаются основные особенности освещения темы поколений в научном и медийном дискурсах; обосновывается положение о взаимопроникновении академического и медийного дискурсов в текстах, посвященных теории поколений. Эмпирическим материалом послужили публикации изданий «Российская газета», «Московский комсомолец», Lenta. ru, «Профиль», «Ведомости», «Коммерсант» за период с 1.01.2024 по 18.02.2025. Процесс конвергенции разных типов рациональности - явление закономерное и желательное при условии, что не утрачивается специфика научного и медийного стилей освещения теории поколений. В отечественной научной литературе есть исследования должного уровня теоретичности и эмпирической обоснованности. В них анализируются методологические основания концепции поколений, исследуются условия формирования и семантика черт поколений, обсуждается проблема межпоколенческих границ, изучается специфика динамики поколений в контексте российской истории и др. Однако в медийной сфере получила распространение упрощенная версия теории поколений. В медиатекстах, как и во многих научных публикациях, несмотря на существующую критику, востребована «теория поколений» Н. Хоува и В. Штрауса, что свидетельствует о диффузии академического и медийного дискурсов, поскольку данная концепция, на наш взгляд, содержит признаки массовой культуры. Конвергенция научной и медиастилистик выражается сходством текстов по характеристикам: описательность, схематизм, непроявленность методологических оснований, отсутствие рефлексии по поводу эвристических возможностей теоретической модели, рассмотрение проблемы поколения в узком теоретическом контексте. Такого рода взаимопроникновение типов дискурса содержит опасность снижения уровня разработки поколенческой проблематики и искажения в медийном пространстве образа научной рациональности. Из чего следует: конвергенция стилей требует постоянной работы по ее изучению и коррекции.

В статье проверяется гипотеза о том, что бренд-журналистика в настоящее время функционирует как полноценный журналистский сектор-кластер, который по тематике и форматам текстов может быть охарактеризован как журналистика продвижения. Анализ генезиса бренд-журналистики показывает, что в базисе был сплав маркетинговой информации и собственно журналистских форм из корпоративных СМИ, но в дальнейшем тематика и жанровое разнообразие текстов развились. Для бренд-журналистики 2020-х гг. значима индивидуальность текста и репутация автора и самого СМИ, что уравновешивает доли объективного и зависимого контента, а содержание публикаций расширяется за счет включения развлекательного, познавательно-образовательного и даже аналитического контента. Авторы разбирают примеры онлайновых и офлайновых СМИ в содержательном и функционально-прагматическом аспекте и устанавливают, что в текстах активирован комплекс функций (рекламно-справочная, имиджевая, информативная, просветительская, развлекательная, интеграционно-агитационная и др.). Систематизация текстовых форматов бренд-журналистики (журналистики продвижения) строится по нескольким основаниям: 1) по стратегической модели продвижения при подаче информации (информирование о бренде, новости индустрии, лендинг-контент и др., авторы опираются на исследование Э. Булла); 2) по технологическим возможностям трансфера контента (мономедийные и трансмедийные текстовые форматы); 3) по жанровым особенностям (сторителлинговый формат, реалити-шоу и др.; отмечена динамичность и условность этого типа систематизации). Эволюционировавшая за 10-15 лет от узкой направленности квазимаркетинговых PR-коммуникаций до тематически и субъектно-широкого продвижения, бренд-журналистика в 2020-х гг. способна работать на любых платформах и в любых форматах при реализации практически всего спектра функций журналистики.