Статья: Формирование идентификационных преимуществ бренда работодателя (2026)

Читать онлайн

Целью исследования является поиск и развитие подходов к формированию идентификационных преимуществ бренда работодателя как вызова, а также возможности организации в высококонкурентной среде. В работе использовались общенаучные методы анализа и синтеза, сравнения, научной абстракции. В практике отечественных компаний потенциал бренда работодателя недооценивается. Компании транслируют схожие ценности и возможности, несут неоправданные расходы на привлечение и удержание персонала. Недостаточное представление компании о себе и своих преимуществах затрудняет ясное понимание ее роли, миссии, ценностей и ориентиров, формирует неубедительный образ работодателя, который воспринимается скептически и с недоверием.

Центральным вопросом формирования преимуществ бренда работодателя становится идентификация предварительных ожиданий между работником и работодателем, стремление к максимально возможному совпадению между двумя вовлеченными сторонами, связывание личностного выбора работника оставаться и быть частью компании.

Представлена содержательная платформа идентификационных преимуществ бренда работодателя, включающая концептуальную основу бренда работодателя, предпосылки формирования его преимуществ и идентификаторов для создания кадровых стратегий и политик компании. В русле ключевых идей теории психологического контракта, организационной идентификации и организационной идентичности, идентификационные преимущества бренда работодателя являются точкой соприкосновения между работником и работодателем, связывая их выбор к сотрудничеству.

Результаты исследования могут быть полезны для формирования практик и политик привлечения и удержания персонала на основе управления идентификационными преимуществами бренда работодателя.

Ключевые фразы: БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ, преимущества бренда работодателя, идентификационные преимущества бренда работодателя, репутация бренда работодателя, имидж бренда работодателя, культура бренда работодателя, точки идентификации бренда работодателя
Автор (ы): Семенова Ирина Владимировна (Semenova I. V.), Хацкелевич Анна Николаевна (Hatskelevich A. N.)
Журнал: ВЕСТНИК УНИВЕРСИТЕТА

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Экономика
УДК
331.5. Рынок труда. Занятость
Для цитирования:
СЕМЕНОВА И. В., ХАЦКЕЛЕВИЧ А. Н. ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИФИКАЦИОННЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ // ВЕСТНИК УНИВЕРСИТЕТА. 2026. № 4 / 2026
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.