Книга: Позиционирование. Битва за узнаваемость

Скачать

О чем книга
Авторы утверждают, что главная борьба за покупателя происходит не на полках магазинов или в рекламных бюджетах, а в сознании потребителя. Из-за огромного потока информации человеческий мозг защищается, отсекая все лишнее. Поэтому выиграть на рынке может не тот, у кого лучше продукт, а тот, кто первым занял четкую и понятную «позицию» в голове у клиента.

Главные идеи
• Первенство: Лучше быть первым в сознании людей, чем пытаться доказать, что ваш товар лучше, чем у пионера рынка.
• Борьба за нишу: Если вы не можете стать первыми в категории, нужно найти или создать новую узкую нишу, где вы будете первыми.
• Простота: Сообщение бренда должно быть максимально простым, четким и избавляться от всего, что усложняет восприятие.
• Имя имеет значение: Название продукта или компании — это главный крючок, который цепляет нужную ассоциацию в памяти.

Книга стала настольной библией для маркетологов, предпринимателей и руководителей по всему миру, навсегда изменив подход к созданию рекламных стратегий.

Информация о документе

Формат документа: FB2
Кол-во страниц: 1 страница
Владелец: Маркетинг
Лицензия: —
Доступ: Ограничен

Информация о книге

ISBN: 9785916630497
Автор(ы): Джек Траут, Эл Райс
Ключевые фразы: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, битва за умы, сознание потребителя, первая позиция в голове, дифференциация, репозиционирование конкурента, лестница в сознании, создание новой категории, перегруженность коммуникаций, простота и ясность сообщения
Каталог SCI: Экономика

Статистика просмотров

Статистика просмотров книги за 2026 год.

Ранее вы смотрели (10)

01. Книга: Математические методы в геологии

02. Статья: Влияние цифровых двойников на оптимизацию бизнес–процессов промышленных предприятий

03. Книга: Нравственные очерки. Дневник размышлений. Мысли.

04. Книга: Динамическое программирование и современная теория управления

05. Книга: Труды Вятской ученой архивной комиссии. 1907. Выпуск 1

06. Книга: Деньги Белой гвардии

07. Статья: Русские неологизмы с социальной семантикой: особенности выявления и принципы лексикографирования

08. Статья: КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КАК ИНТЕГРАЛЬНЫЙ КРИТЕРИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ГОРОДА: ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ И СТРАТЕГИРОВАНИЮ

09. Книга: МАКАРЕНКО-ФОРУМ

10. Книга: Финансовый анализ

Все права на тексты и товарные знаки принадлежат их законным владельцам. Подробнее...

Сайт https://sci.ru (далее – Сайт) представляет собой платформу, на которой пользователи самостоятельно добавляют и публикуют метаинформацию о материалах разных видов (названия, обложки, аннотации, данные об авторах и т.п.). Администрация Сайта не занимается самостоятельным сбором или первоначальной публикацией этих сведений.

Модерация контента

На Сайте действует постмодерация. Это означает, что материалы, добавляемые пользователями, становятся общедоступными сразу после публикации и проверяются Администрацией Сайта постфактум в разумные сроки.

Использование информации

Администрация Сайта не использует метаданные и обложки документов в коммерческих или рекламных целях для продвижения товаров или услуг и не заявляет о каких-либо правах на представленные объекты интеллектуальной собственности. Все права на документы и сопутствующие материалы принадлежат их законным правообладателям.

Отказ от гарантий

Администрация Сайта не гарантирует точность, полноту и достоверность метаинформации, размещенной пользователями, поскольку не осуществляет ее предварительную проверку.

Ответственность

Сайт носит исключительно информационно-справочный характер. Администрация Сайта не несет ответственности за содержание и достоверность информации, добавленной пользователями, а также за любые убытки, возникшие в связи с использованием или невозможностью использования Сайта и размещенной на нем информации.