Цель статьи - проанализировать проблему изменения соотношения между нефункциональным и функциональным спросом. Основная задача представленного исследования видится в поиске ответа на вопрос: какая модель потребительского поведения - основанная на функциональном или нефункциональном спросе - является более конкурентоспособной в условиях экономики 20-х годов XXI века. Для решения этой задачи была изучена структура потребительского спроса, состоящая из двух частей: функционального и нефункционального спроса. Были выделены и рассмотрены разновидности последнего, а также причины его экспансии в современном социуме. Особый акцент был сделан на фиксации изменения потребительских ориентиров, что выразилось в поиске удовлетворения не только материальных потребностей, но также эстетических, эмоциональных и социальных. Это позволило сформулировать вывод о наличии объективных причин распространения нефункционального спроса в настоящее время. В рамках нефункционального спроса был проведён анализ зарождения и расширения феномена дауншифтинга через трансформацию основы функционального спроса. Авторы исходят из того, что качественные изменения в мировом социально-экономическом развитии произвели переворот в теоретических представлениях о рациональности, являющихся основой модели функционального спроса. Авторы ставят под сомнение трактовку дауншифтинга как модели иррационального потребительского поведения и выдвигают гипотезу о правомерности анализа этого нового явления в рамках функционального спроса. Условием реализации гипотезы авторы считают принятие допущения о возможности изменения целевых установок социума, что приводит к трансформации понятия «эффективность» за последние 300 лет. Сделан прогноз относительно возрастания в основании рациональности неэкономических целей сотрудничества, взаимовыгодности, сопряжения знаний и технологий духовно-нравственным, культурным и этическим принципам и нормам. В итоге, вопреки распространённой оценке дауншифтинга как девиантной формы потребительского поведения, была выдвинута гипотеза относительно того, что дауншифтинг вписывается в матрицу классического потребительского выбора с учётом трансформации самой этой матрицы.
Предпросмотр статьи
Идентификаторы и классификаторы
- SCI
- Экономика
Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.